以新闻传播推动科普工作实践

【摘要】化学工业是我国国民经济的基础、支柱产业，又是非常敏感、公众关注度高、舆论生态十分脆弱的行业，本文以化工行业为例，阐述全媒体时代新闻传播推动化工科普工作的认知和实践。

【关键词】科学普及； 化工； 舆论生态； 公众认知

公众是相信科学的，关键是要以什么样的方式和形式向公众传播科学。主流媒体应承担传播科学的社会责任，作为新闻工作者有责任和义务向公众传播科学。笔者结合近十年的行业报工作实践，浅谈以新闻传播推动科普工作，特别是化工科普工作的认知。

近几年，化工行业的社会关注度较高，例如去年“8·12”天津滨海新区危险品仓库火灾爆炸事故、PX抗议风波、三聚氰胺事件，以及今年以来的毒书皮、毒土地、毒跑道等事件，都与化学品密切相关，也正因如此，社会上出现了谈“化”色变现象，央视广告甚至以“我们恨化学”来博取眼球。但事实上，人民生活须臾离不开化工产业，从食物到衣服、从汽车到房屋、从化肥到建材、从原料到燃料、从潜海到航空、从民生到国防，化学工业与社会发展和人民生活息息相关，简言之，实现国家繁荣富强、创造美好生活，都离不开化工，纵观当今世界强国，无一不是化工强国。遗憾的是，化工行业往往与安全事故、环境污染、有毒有害等字样联系在一起，所处舆论生态很脆弱，在全媒体时代，如何运用行业报专业媒体的特色，通过及时权威的新闻传播开展科普、改善公众认知，十分必要，对此笔者认为可以有以下五方面的内涵和着眼点：

一、围绕社会热点普及化工知识，传播产业贡献

在全媒体时代，应发动行业内外的主流媒体、新兴媒体，以喜闻乐见的多样化、立体化传播方式显示化工与生活的密切联系，增进社会各界对化工行业的了解与尊重。2016年6月25日20时00分07秒，长征七号运载火箭从海南文昌航天发射中心首次发射，成功将载荷送入预定轨道，这是全国的大事，在这样的事件节点进行科普，意义非凡。“长七”使用的化工材料还真不少：骨架材料，特殊的外衣——耐烧隔热涂料，动力之源——液氧煤油推进剂，黏合剂，高低温润滑脂，硅橡胶密封条等。其实，“神舟”、“嫦娥”、“天宫”等都离不开化工材料的保驾护航。再具体到日常生活，一部小小的手机，其实就是一个化工材料应用的大舞台，《中国化工报》刊登的《小手机 大化工》一文就此进行了生动的科普。据统计，目前我国拥有的手机数量超过8亿部，手机机身由当初硕大的“砖头”发展到如今的小巧玲珑和千姿百态，这是化工新材料和电化学发展的结晶。

化学是创造物质的一门奇妙学科，也是未来人类有序发展、变废为宝、循环发展的希望，是推动人类社会发展和进步的支柱产业，因此化学应是媒体进行科普传播的主线。

二、针对公众关注的焦点，以权威详实的新闻传播进行舆论引导，构筑产业与社会的和谐关系

针对非理性的化工品恐惧症，以及接连发生的PX抗议风波、“我们恨化学”等极端现象，媒体应以专业、客观的立场展开广泛、深入的舆论引导。以镇海炼化PX项目为例，该项目的认证工作进行了5年，涉及500亿元左右的投资，却仅在5天时间内被推翻，此后几年，化工行业和企业做了大量的公众科普工作，成千上万的公众走进化工厂，了解企业生产的真实情况，以促进了解与互信。 另一个典型案例是有毒书皮风波。2016年初，上海市质监部门对塑料书皮质量安全风险监测显示，在 30批次相关产品中，有25批次邻苯二甲酸酯增塑剂不符合要求，随后江苏省和山东省质监部门也公布了类似的抽检结果，这些都牵动着广大学生家长的心，也让一种增塑剂——邻苯二甲酸酯成了网红，塑料书皮有毒的相关新闻迅速出现在各大媒体。对此，笔者所在报社作为对口的行业媒体，派记者采访业内专家，发表了《塑料书皮有毒，怪我咯？！》报道，阐明书皮有毒是增塑剂被滥用造成的。其实，在经历毒玩具事件后，世界各地对增塑剂应用的规定越来越严，但一部分商家为降低成本，在塑料书皮中使用了该增塑剂，因此该文章呼吁有关部门完善相关标准，并倡导公众选用环保产品。2016年，校园毒跑道事件的社会关注度也很高。塑胶跑道的真实面目是什么？经深入采访，笔者所在报社刊发了《毒跑道谁之过》，披露由于一些企业偷工减料，尤其是将废橡胶轮胎粉碎粒与低价废溶剂混合使用，制成了毒跑道，而正规的聚氨酯材料塑胶跑道是无毒的、安全的，国内外对此都有定论，因此倡导学校以环保、无毒、无害的主流品种跑道为优选对象，充分了解产品的种类、成分和环保证书。

三、通过接地气的“走转改”，发挥舆论宣传和监督功能，推进行业自律，倡导企业科学发展、绿色发展，持续改善化工行业的舆论生态

客观上讲，中国化工行业的发展十分迅速，安全环保

水平也有极大提升，2014年笔者所在报社组织开展了《美丽化工·中国行》系列采访活动，记者行程上万公里，历时两个多月，深入长三角经济带、丝绸之路经济带近50家特色企业现场，探访他们履行社会责任、创造科学发展的足迹。这组系列报道完全是走出来的，形成了包括《鹭鸟与炼油塔和谐共处》、《戈壁滩上工厂变绿洲》、《为了渭河水，该关就要关》、《资源宝库上的美丽风景》等44篇报道。该采访活动引起社会广泛关注，人民网、解放日报网、中国产经新闻网等数十家网络媒体转载，使得化工企业的崭新形象被社会所了解，传播了正能量，该系列报道还针对化工行业引发的环境污染、安全生产隐患等负面问题，向公众进行科普宣传，呼吁新闻媒体发挥舆论监督功能，以促进企业自律。

四、注重对青少年的科普传播，激发青少年的科学兴趣，促进其探索科学的奥秘，同时在全社会形成学化工、懂化工、用化工的共识

近些年，化工行业通过持续开展和传播“小小化学家”、“科学夏令营”等活动，展示化学工业的魅力，培育理解化工、尊重化工、从事化工的氛围，赢得了社会的尊重。

五、促进企业强化责任意识，提升责任担当，与媒介、社区、公众坦诚沟通，改善公众认知

法国化学会每年组织“科学和媒体”、“化学在当地”等活动，通过近距离的感知和传播，让公众了解化学、参与化学、消除偏见。笔者所在报社2016年也特别推出了《责任关怀》周刊，定期刊载企业为改善公众认知进行的努力，倡导更多企业做到以邻为伴、与邻为善。

当今的科学普及传播进入了一个新的阶段，要让公众真正认知化工、理解化工，进而支持化工事业，应加强社会与行业之间的互动与理解，新闻传播以其快速递达受众的方式，在科普方面具有独特优势，特别是在全媒体时代，充分应用各种传播手段，广泛发动社会各界参与，无疑将极大地推动科学普及工作的开展。

参考文献：

[1]雷跃捷.新闻理论[M].北京广播学院出版社，2002年出版.

[2]王大鹏、李颖.从科普到公众理解科学及科学传播的转向[J].新闻记者，2015年第9期.

[3]任福君、翟杰全.我国科普的新发展和需要深化研究的重要课题[J].科普研究，2011年10月第6卷第5期.

[作者简介：危丽琼（1982-），女，湖北仙桃人，中国化工报社记者，硕士；研究方向：新闻传播。 ]