基于佛山非物质文化遗产保护的动漫创意产业研发

摘要：

随着时代的发展和生活节奏的加快，年轻一代已经很难真正去了解、保护非物质文化遗产。动漫产业作为朝阳产业在保护与开发非物质文化遗产中具有很大潜力，为此，本文从非物质文化遗产保护的角度出发，对历史文化古城佛山的民间艺术实地进行了深入调查研究，并选取其中较有代表性的研究对象：剪纸、粤剧、石湾陶塑等，对其保护的方式方法进行新的剖析，探讨利用动漫的形式对非物质文化遗产进行传承保护的优势和价值。

关键词：

非物质文化遗产 动漫 传承保护

中图分类号：G114

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 05-0088-02

1.佛山的非物质文化遗产传承和保护现状

我市现共有非物质文化遗产13项国家级名录，23项省级名录，47项市级名录；国家级传承人8人，省级传承人21位，市级传承人61位。非物质文化遗产是一个城市文化最核心的特质，是其文明在历史发展中独一无二的文化基石，佛山民间艺术的传播保护方式较单一，一般是艺人实行家庭作坊形式进行传承生产，子承父业在手工艺术界非常普遍。个别民艺还出现“师傅空山坐、徒弟无处寻”。年轻一代已经对民间艺术的手艺缺乏兴趣，因此导致民间艺术与社会经济脱节，失去了继续发展。

目前佛山非物质文化遗产的文化价值保护多数体现在博物馆。博物馆对民族民间文化遗产进行收藏，一大批有形和无形的文化遗产让百姓可以深刻感受到活态的传统文化。

2.非遗教育式传承与传播的动漫应用

作为一种极具创造性的艺术媒介，动漫是保存和传播非物质文化遗产的有效方式。对于非遗教育式传承与传播的动漫应用，以动漫作为主要艺术形式来宣传非物质文化遗产有其独特优势，近年来，全国多数艺术院校增设以运用数字技术创造艺术新形象的动漫专业，培养了大批数码动漫人才。时代赋予我们利用信息技术保护中华文化遗产、传承中华文明的责任和义务。

动画作为一种虚拟化综合性艺术形式，在表现具有一定非物质性、抽象性、小范围传播性和分散性等特点的非物质文化遗产中具有先天优势。“教育要从娃娃抓起”，儿童和青少年能否获知非物质文化遗产并接受其影响直接关系到传承的可能性和保护的有效性。而向青少年传播非物质文化的最有效途径首先是“动画”，未成年人对娱乐及动漫节目喜爱程度超过七成。由于动漫追求轻松、快节奏、幽默情趣的特点，在高度信息化的时代，显示出其不可替代的优势。运用动漫传播非物质文化遗产可以最大限度地达到向青少年传播非物质文化遗产知识的目的，是非物质文化保护和传承的一个有效手段。动漫文化的大众化表明喜爱动漫、接受动漫化表达方式的群体数量日渐增多，不论是作为娱乐休闲内容、传媒手段或者应用工具，动漫已经渗入很多人的日常生活，成为人们频繁接触的文化内容。

当前，动漫对非物质文化遗产表现主要有以下几种方法：二维动画诠释传统表演艺术作品。比如动漫节目《中国戏曲经典原创动画》项目创作以中华传统戏曲中的故事和唱段作为动画演绎主要内容，工程将戏曲艺术与动漫艺术相互融合，借用最时尚的数字技术外壳，传递最古老的民族文化精粹，以期达到首先让少年儿童接触和了解传统戏曲艺术、进而接受和喜欢传统戏曲文化的目的。三维动画演绎传统戏曲代表作品有《元宵戏曲晚会——动画版》，这台动画晚会是一个富有创造性的尝试，吸取传统美学精髓，融合现代动漫表现技巧，创造出带有中国符号的视觉风格和视觉表现形式，是国产动漫对民族文化的继承和发展，也是原创动漫打开世界市场的新途径。

只有使我们的青少年从小就有非物质文化遗产传承和保护的意识，学习和传承非物质文化遗产的相关技能，才能真正解决非物质文化遗产的传承和保护问题。

3.动漫在非物质文化遗产传承和保护中的特点和作用

动漫作为一种虚拟化综合性艺术形式，在表现具有一定非物质性、抽象性、分散性等特点的非物质文化遗产中具有先天优势。动漫具有低龄认知特性，这一特性使广大青少年更加容易接受和学习动画中所表现的非物质文化遗产，从而使青少年在娱乐的同时更加直观而形象化地认识、学习和了解我们的非物质文化遗产。动漫虚拟艺术设计包含影像、动画、交互等，是集合各种媒体技术，再整合运用的设计，现代动画所具有的媒体综合性和活动性等特点可以较准确地将复杂的非物质文化呈现给观众，还可以使观众在观看的同时通过交互的方式参与到非物质文化的表现中。动漫虚拟艺术技术除了二维、视频、交互等功能外，更利用三维虚拟空间的迅猛发展，把更多的场景环境因素融入到虚拟艺术中，动漫可通过其虚拟性的特点将非物质文化遗产中抽象的内容进行直观表现，我们可以加入到仿真环境中去学习非物质文化遗产等等。

4.动漫产业视角下的佛山非物质文化遗产保护与利用

据调查，运用数字动漫传承和保护佛山非物质文化遗产的研究很少，作品甚少，影响甚微。利用数字动漫这种人们喜闻乐见的流行艺术媒介符号给予佛山非物质文化遗产以传承保护，具有重要的理论价值和现实意义。

4.1 佛山剪纸、石湾公仔、木版年画的传承保护

对于佛山传统手工技艺类，我们可以采用三维动画结合写实视频记录和互动软件的表现形式。很多传统技艺富有文化价值、水准极高的优秀手工技艺，我们必须尊重其制作过程中的每个细节。例如《这里是北京》这个非遗系列节目，通过叙事方式故事化、情景再现等方法，赢得了观众的青睐，取得了不俗的收视业绩，这对于介绍地方传统文化和非物质文化遗产的节目而言是难能可贵的。好的记录和表现具有史料的意义，对于文化遗产的保存与传承有不可替代的价值。

首先我们要采集民间艺术的素材，再加以运用传播。二维软件采集设计素材：佛山剪纸、木版画是古老的汉族民间艺术，材料和表现手法巧妙结合，具有鲜明的地方特色。为了更好地保护剪纸、木版画原始作品特征，我们可以对各种装饰纹样元素符号的剪纸进行分类、扫描处理，建立丰富的剪纸特征构形纹样库，保留了纹样库的原始非物质文化遗产特征。特征构形纹样可以进一步刻画某一个剪纸主题的局部特征，如装饰用纹样锯齿纹、云纹、水纹以及火纹等。然后利用佛山剪纸、木版画造型的独特审美设计动漫角色，表现为以平面轮廓为造型特征，以“侧影”的夸张变形，造成强烈的视觉张力，给人以拙朴之感和力度之美。三维软件采集设计素材：石湾公仔又称石湾艺术陶瓷，每件作品充满着浑厚、粗j广、质朴、率真的审美情趣。随着电脑技术的发展，虚拟石湾公仔也逐渐在电脑技术发展中得到新的充实。电脑设计在吸收传统陶瓷设计的基础上，结合了电脑本身的随机性特点，丰富了陶瓷设计的造型；同时，精确的计算与定位，各种渲染效果的增加，将精确性与唯美性赋予动漫公仔造型新的活力。但是，我们也反对只追求软件设计的效果，而不从最基本的动手制作模型设计上做起，毕竟拿在手上的泥土模型能给创作者更大的想象和形象空间发挥。因此，我们还是要遵循传统民间艺术的学习创造方法，打好美术基本造型功力，在此基础上结合数码媒体软件手段，更好地传播继承民间艺术。三维动画结合传播：有了二维、三维软件采集、设计素材，就可以让动画作为一条贯穿整个制作过程中的主线，将工艺中的复杂部分和不能直观现场呈现的部分进行三维动画分解，通过分解和重组，再加上细致的讲解，可以较为透彻地揭示传统手工艺的高妙与精巧。利用建摸技术、计算机辅助设计和虚拟现实等软件技术产生一套数字化的技术程序实现，通过多维动画的形式进行真实、系统和全面的展示，传播这些宝贵的非物质文化遗产。还可以提供触摸屏等各种交互式方式体现。构建虚拟环境的核心是虚拟现实技术，越来越多人可以参与到浸入式虚拟系统，在实时生成的虚拟环境，我们可以从不同角度、多维地去欣赏展品，用虚拟设备，从嗅觉、手感等方面去感受每件艺术品。

4.2 佛山粤剧、舞狮的传承保护

粤剧又称广东大戏、广府戏等。佛山是粤剧的发源地，粤剧名家十有八九出自佛山。粤剧的生存环境和发展空间随着时间的推移，已经越来越小，学粤剧的年轻人大量减少，出现青黄不接。随着21世纪数码新媒体的发展，具有交互性、文化性和娱乐性等特色的戏曲动画受到了百姓的关注，借鉴于《大闹天宫》、《哪咤闹海》等国家早期经典戏剧动画，卡通动画设计团队从丰富的戏剧经典宝库中找到素材进行创作，让动画艺术在数字时代参与古老剧种的实践，形成了具有时代特色也被青少年观众所接受的卡通戏剧，带来新艺术语言和视觉新体验。“卡通粤剧”和佛山剪纸、泥塑等佛山民间艺术相融合，再以时尚的卡通形式重新演绎，这一巧妙的叠加组合不但为一度低迷衰微的相声、小品聚集了大量人气，也为水墨、版画等非物质文化遗产贡献了一方舞台。我们将影片艺术风格确定为皮影动画，并通过3D技术来实现。影片主体的效果是2D的，但其中会融入一些立体的道具。动画技术的融合与创新，使剪纸所能呈现的画面效果更加丰富。除了参考剪纸的造型及动画特点，在片中还融合了水墨等传统元素，全新视觉风格和视觉表现形式的作品对于传统文化的传承及其国产动画的发展都具有重大的意义。

另外，对于“唱龙舟”、“白话”方言，可以采用动画MV的形式表现，以音乐为听觉表现形式，以活动画面为视觉表现形式，声画相辅相成诠释非物质文化遗产，同样可以更大程度地吸引年轻的观众群体。

4.3 民俗、灯会、庙会类

像庙会等民俗可以采用三维、二维动画结合视频和多媒体互动的表现形式，此类文化遗产具有参与者的集体性、空间上的多样性、内容上的丰富性等特点，将表现形式也做多样化处理，强调其综合性的特点，“清明上河图”就是运用综合动画和多媒体互动的形式来诠释中国文化的一个极好的例子，这将是革命性的全新感受—虚拟漫游。你可以作为一名网络游客，去参与佛山秋色、观音诞、端午赛龙舟等，超越地域、时间的限制，感受其传统艺术魅力。

5.佛山非物质文化遗产保护动漫创意产业链研发

考察动漫发展史，无论是美国、日本还是中国，其初期动漫作品的创意均来源于民间传统文化，动漫与动漫产业发展过程也从未离开民间传统文化的文化资源支持。在“卡通粤剧”中，能产生不少家喻户晓的可爱形象角色，我们可以参照日本漫画的成熟商业炒作，打造漫画明星，以卡通粤剧的衍生产品带动地区相关产业的发展，还可以结合佛山的石湾公仔等地方特色的产品，利用商业空间推出别具本土特色、传统、时尚、趣味于一体的泥塑、木偶玩具产品。联合各动漫游戏产业基地，研发和制作具有民族性、地域性、原创性的动漫游戏产品。加快发展佛山动漫游戏产业，设立佛山优秀民间故事原创动漫作品和游戏作品奖，为建立佛山动漫游戏产业基地打下基础。此外，再通过政府规划建设艺术集聚区和文化创意产业园区，吸引国内外艺术家、收藏家和文化设计机构入驻，积极支持传统工艺美术品的开发生产、销售和出口，以片区保护的形式提供某种类型传统艺术的集中保护，如以南风古灶历史文化街区的形式保护和发展传统陶瓷艺术、民间手工艺，以祖庙片区的设立保护和促进老字号的发展，也可采用分类旅游如美食、传统聚落、民间信仰等方式形成主题片区。

6.小结

动漫与民间艺术传播结合，可以振兴民间文化艺术产业，这是一个新兴的产业概念和领域。动漫与民间文化、传统文化、民俗文化等的关联研究一直是动漫研究的热点，即以产业发展为视角，探讨作为文化资源的民间传统文化对动漫发展的积极作用。利用现代数码动漫与民间艺术传播相结合，让民间艺术规模化、产业化，甚至打进世界商业文化艺术市场。我们坚信，只要有市场经济支持，民间艺术肯定能开拓本身发展之路，并将影响未来相关的经济文化科学等领域发展，甚至现状经济发展的走向。