促进湖北省体育产业融合发展对策研究

摘 要 本文在产业经济学、区域经济学、社会学等理论的指导下，以产业融合为视角，结合体育产业自身的产业特性和基本特征，重点探讨了湖北省体育产业融合创新成长的实现途径，以期实现产业融合应用研究的创新。

关键词 体育产业 融合 对策

一、引言

随着《促进中部崛起规划》的深入实施，作为新兴产业之一的湖北体育产业坚持“以体为本，全面发展”的方针，逐步形成了体育场馆开发开放网络、体育彩票销售网络、体育用品销售网络。体育产业成为湖北省经济增长的新亮点。湖北省政府充分利用体育与旅游的有利条件，以构建“湖北体育旅游圈”为重点，对全省体育产业进行深入考察，打造“大武汉都市体育旅游圈”“武当文化体育旅游圈”“神农架神态体育旅游圈”“恩施少数民族体育旅游圈”“大三峡体育旅游圈”五大体育旅游产品，整合湖北体育与旅游资源，引导体育旅游项目服务升级，对体育旅游产业的发展进行有益探索。本文在产业经济学、区域经济学、社会学等理论的指导下，以产业融合为视角，结合体育产业自身的产业特性和基本特征，重点探讨湖北省体育产业融合创新成长的实现途径，以期实现产业融合应用研究的创新，也为我省体育产业可持续发展提供新的路径。

二、研究意义

（一）实现区域体育产业绩效最大化的战略途径

众所周知，随着工业化的深层推进，体育承载了越来越多的社会关注度，其涵盖经济功能在内的社会、教育、文化等多重功能逐步显现。体育产业在发展过程亦充分展示了其集聚特性，其对相关产业的辐射和关联效应的发挥使得体育产业价值的总量并不单一的由体育产业的本体产业所决定，甚至很大程度上需要通过区域相关产业的价值增量表现出来。区域体育产业的绩效如何实现最大化，其产业融合化发展是战略途径之一。

（二）提升区域产业竞争力的重要支撑

从产业价值链的视角看，体育与相关产业融合使原本分立的产业价值链部分或全部实现动态融合，形成了新的产业价值链。新的产业价值链必将改变传统体育产业发展模式，提高资源利用率，更大范围实现区域经济效益和社会效益的有机统一。其次，从交易成本来看，体育产业融合成长，实现了企业跨体育从事多角度经营管理，注重组织创新将外部市场交易企业内部化，最终降低了相关产业之间的交易成本。在产品高附加值背后实现交易成本的降低，进而促进产业主导新的消费潮流，最终实现区域产业竞争力的稳固提升。

（三）发挥湖北省新兴产业创新发展的示范效应

“十二五”时期，我省牢牢抓住“中部崛起”战略和“两圈一带”建设等一系列重大机遇，以构建中部崛起重要战略支点为重要契机，加快发展体育事业和体育产业，并取得了显著成绩。应国家体育总局“北雪南展”的构想，全力打造南方竞技滑雪和滑雪度假旅游目的地的华中地区第一家规模最大、功能最齐全的高山天然滑雪场——神农架滑雪场的筹建系。我省敢于创新的品牌示范工程，以产业融合为视角，对神农架国家滑雪场的规划、运营管理进行实证研究将对我省体育产业创新发展将起到良好的示范效应。

三、国内外体育产业融合发展借鉴

从国外研究来看，体育产业的快速发展与自身的融合发展模式密切相关。体育产业在发展壮大的过程中，与其相关产业从业务、市场、管理等方面充分实现了互动和融合。

自1996年体育旅游（Sports Tourism）概念被提出之后（Weed等，2004），体育产业与旅游产业互动和对接作为研究的重要方向，不仅对体育旅游概念内涵、产品分类、经济社会影响等诸多层面进行了广泛的探讨，而且还提出了许多有价值性的建议。Glyptis（1991）提出体育与旅游整合建议主要包括政府政策、战略规划、服务设施发展、城市规划与营销等内容。在国内，程琳琳（2005）最早提出体育产业融合的概念，他认为体育的产业融合作为动态的发展过程，它与其他产业的融合发展体现体育产业化的本质。在经济发展实践中，不管是产业间的延伸还是产业内部的重组最终取决于区域产业结构和区域资源禀赋。曹亚东（2011）认为，现代大型体育赛事作为构建体育产业的重要组成，与传媒产业形成融合。两者的融合既有现代科学技术的发展与创新、体育赛事巨大的市场消费需求，也有政府政策的引导与鼓励、经济利益的驱使等其他动力机制的影响。在二者的融合过程中也出现了需要注意和解决的问题。他认为，从业人员素质、规章制度的完善对体育赛事与传媒产业的融合产生重要影响。

现阶段，我国的体育产业整体发展起步较晚、规模不大，产业结构不够合理，产业区域发展不平衡，产业产值较低。但总体来看发展速度和态势较为乐观，且彰显潜力。特别是2008年奥运为我国体育产业发展迎来了新的历史契机。而体育产业在近三十年的探索发展中，其对国民经济其他部门的关联广度、关联深度、影响力度和感应程度的研究逐步得到重视，体育产业发展的融合态势昭然若揭，对体育产业与相关产业的互动与融合发展研究亦逐步深化。在体育产业融合发展过程中，不难看到融合和竞争协同存在，体育产业融合实际上表现为：融合程度加深—竞争成本提高—企业组织创新—节约竞争成本—融合程度加深，这样一个不断循环深化的发展过程。

四、湖北省体育产业融合态势分析

根据资料显示，我省体育产业发展目前并不成熟，存在着产业项目较少，没有形成一定规模的产业集群。体育投资热点主要集中在省会城市及重点市区，如武汉、荆州、襄阳等地，其经济效益相对较高，发展速度快，在经济中所占比重稳步上升，体育消费发达；而一些欠发达的地区的体育产业效益低下，发展严重滞后，具有一定规模的体育市场尚未形成。湖北省的体育产业主要是以体育彩票业、健身娱乐业为主，作为体育产业本体产业的竞赛表演业除了在武汉有一定经济效益外，其他地区几乎为零。作为体育产业外围产业的体育用品业和建筑业也是零星分布，并没有形成具有较大规模和影响的集聚效应，同时体育中介产业也是严重落后，阻碍了湖北省体育产业的整体发展。管理规范化是产业稳步发展的前提和保证。虽然湖北省出台了《湖北省体育市场管理条例》，各地也相继出台了相配套的有关地方性法规，但仍然有一些不明确之处，如管理权限的进一步明确划分、法律责任界定、执法程序的规范统一等，由此出现了很多问题，很多地方均不同程度的出现了体育经营项目管理权限交叉的情况。

五、促进湖北省体育产业融合发展的对策研究

第一，加大政府宏观扶持，完善服务体系建设。重点推进体育人才、技术、资金、劳务、信息、中介等要素流通市场的建设，实现对体育产业实体在经营过程中的体育专业性指导成为壮大体育产业竞争实力的第一环节。在政策扶持上，需要出台各类支持政策，不仅要出台和实行引进人才、发展体育产业的固定，同时也要出台体育产业市场的监管和保障规定，从而达到鼓励并保障体育产业融合发展。第二，促进相关资产重组，优化产业链。新的市场发展时期，体育旅游产业的发展不再是原来由政府包办的驱动的发展模式，而改由政府、社会、市场、大众消费组成的“多元驱动”。第三，完善市场监管体制，实现管理机制创新。加大政府的宏观调控作用，加强市场监管，规范市场秩序，但尽可能少干涉企业的经营，按照可持续发展观念，建立严格的审批制度，合理的科学规划和布局，避免资源浪费和重复开发，通过制定科学合理的产业政策和相关法律引导、促进区域旅游产业的健康、持续发展。第四，整合关联资源，突出特色项目。湖北体育产业可做“水文章”，从而整合湖北旅游资源，营造水上体育旅游大省的形象。对于已重复开发的新水项目进行整合，打造水体旅游精品，挖掘当地的历史文化和民俗风情。

★基金项目：2015年湖北经济学院青年基金项目（课题编号XJ201515）。

参考文献：

[1] Weed Mike. Bull. Chris Sport Tourism[M].Oxford： Butter worth-Heinemann Ltd.2004：178-196.

[2] lyptis. S.A. Sport and tourism. In progress in tourism ，recreation and hospitality Management[M]. COORER C.（ed）.Belhacen： London.1991：165-183.

[3] 程林林.体育的产业融合现象探析[J].成都体育学院学报.2005（3）：22-25.

[4] 曹亚东，王欢等.大型体育赛事与传媒融合的研究[J].体育文化刊.2011（7）：13-18.

[5] 国务院办公厅（2010）22号文件[Z].