奥运经济对我国体育产业的发展和影响探析

[摘要] 奥运经济必将带动我国体育产业的迅猛发展，只有抓住奥运机遇，才能改变我国体育产业现状，促进我国体育产业向市场化、法制化、多元化、国际化方向发展。

[关键词] 奥运经济 体育产业 发展

2008年北京奥运会是我国的一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。据国家统计局的数据，北京奥运会将在今后7年内拉动我国经济每年增长0.3个百分点，其中最大的受益者是体育产业。而我国体育产业还处于幼稚时期，体育产业规范化、市场化还不完善，体制结构还欠合理，政策法规还不健全，因而必须紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，加大我国体育产业国际化步伐，使我国体育产业健康有序的发展。

一、奥运经济对我国体育产业的影响

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元，而间接收入约在54亿美元左右。每年对于国民生产总值的拉动是：就业因素0.00012个百分点，住宅0.061个百分点，基础设施0.183个百分点，旅游0.85个百分点，共1.094个百分点。促进国民生产总值增长0.5个百分点。据权威部门统计，北京奥运会所需的各类体育器材设备用品，就为我国体育产业提供价值约为2亿多元的商机。

二、我国体育产业发展现状

我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团；市场体系不健全，体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权，高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管理体制没有形成。针对上述问题，我国要加快体育社会化、产业化的进程，大力推进体育管理体制改革；整合体育资源，实现体育企业的资产重组；加快体育产业与资本市场的互动，拓宽体育产业的融资渠道等。借奥运经济之风，加快体育产业的规模化、国际化发展。把我国体育产业培养成为全国经济新的增长点。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战，学习和借鉴国外先进的市场运作技巧，有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度，加快体育产业化进程。

三、奥运经济加速我国体育产业化发展

北京奥运会的举办，给我国经济带来前所未有的大发展，全国每年GDP额外增长0.3%～0.5%；新增180万就业机会；社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。现在我国体育产业化已发展到一定的规模、显示出其经济方面的优势，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。目前，我国体育产业发展的规模较小，发展不太平衡，但应该看到其发展的潜力。奥运经济的建设拉动了市场需求持久的增长。体育消费正在逐步膨胀，同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。体育产业的潜在需求非常大，在奥运经济的促进下，已经形成了相当规模的体育服务业专业市场，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。体育产业的产值出现了快速增长的势头。

四、奥运经济促进我国体育产业市场化发展

发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。因此，要努力开发体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行体育产业的结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化方向发展。

五、奥运经济促进我国体育产业结构合理调整

奥运经济促进我国体能产业结构的合理调整，促进体育产业国际化，充分发挥比较优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础、没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。而发展信息技术、高新技术又能带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动、促进体育产业化的更大的发展。因此，以信息技术和高新技术为依托，以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构，将推进我国体育产业的可持续发展。

六、奥运经济促进我国体育产业政策的完善

奥运经济的发展，加速了我国体育产业政策的配套发展。目前，我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后，与我国体育在国际上的地位极不相称。因此，我们要积极协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等方面完整、系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，促进我国体育产业政策更加完善，更加规范化、更加国际化，为体育产业的发展创造良好的环境和较好的物质基础。

七、奥运经济促进我国体育产业法制化建设

加强体育产业的法制化、规范化发展，用法律保障体育产业经济的健康稳定，使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。根据体育产业市场发展的现状，当务之急是要加快高层次的立法。因此，依法设立行业服务标准，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，使市场主体在公平的的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规，形成体育市场运行的游戏规则，使体育产业和体育市场的发展有法可依。实现体育市场管理科学化、规范化、效益化、法制化和国际化。

参考文献:

[1]迈克尔·利兹:体育经济学[M].北京：清华大学出版社，2003

[2]吴振绵:我国体育投融资体制问题研究[J].体育文化导刊，2004（2）