浅析电视传媒的发展对体育产业的影响

摘要：随着我国经济体制的不断完善和发展，人们的生活水平与欣赏水平日益提高，体育新闻与赛事成为电视传媒收视的重要保障之一，同时，电视传媒作为推广体育事业的第一媒介，对体育事业的发展起到了深远的影响，二者可谓相辅相成，密不可分。本文结合个人在工作中的经验总结，从体育节目现状分析到体育新闻产业的进程进行探讨研究，希望对于促进体育产业良好发展有所帮助。

关键词：电视传媒 体育产业 发展 影响

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）23-0053-02

“举国办体育”是我国特有的一种体育发展模式，在北京奥运会举办成功后，又被赋予了新的内涵。2008北京奥运会，全世界目光都聚焦在北京，中国运动员的出色表现、奥运会的成功举办，将我国的繁荣富强展现在外国友人的面前。也正是通过电视媒介这个传播平台，使得体育盛事得以广泛传播与促进，体育产业与电视媒体的良性互动，促使体育产业在电视传媒的影响下能够更好更快地发展。

一、电视傳媒的发展对体育产业的促进作用

（一）电视传媒的发展给体育产业带来巨大的经济效益

市场经济条件下，任何社会产品都有可能成为商品，高水平的体育赛事也可以转化为商品，服务社会成员，为体育组织带来巨大的经济效益。而从本质上来说，电视传媒属于一种商业行为。在电视传媒迅猛发展、受众群体不断激增的情况下，借助电视传媒来进行体育赛事的传播，能够让更多的人了解体育赛事，扩大赛事收看范围，相应的观看体育赛事的人将会增多，在为体育产业带来巨大的经济效益的同时，电视传媒还通过创造性再生产，改进了体育比赛资源的结构，优化了体育资源，能够使体育组织获得更大的收入。

（二）电视传媒的发展使体育产业得到商业赞助

体育赛事的传播，一方面满足了观众需求，另一方面也使很多商家从中看到了商机，通过赞助体育赛事的方式，将商业性和功利性的广告呈现在比赛现场，广大观众在观看体育赛事的过程中很自然地会观看到赛场上的广告，进而产生印象，利于促进赞助商产品的销售。这充分说明了因为电视媒体的发展，其能够通过多种渠道来对体育赛事予以播报，进而为体育组织拉来赞助商，对体育产业予以商业赞助，正面影响体育产业，促进其良好发展。

（三）电视传媒的发展给体育产业以宣传上的支持

电视传媒的良好发展，使其具有独特的信息传播优势，利用其播报观赏性、挑战性及参与性较强的体育赛事，能够将比赛中运动员的心理素质与运动技能呈现在观众面前，让广大观众能够体会到体育之美，进而对体育项目产生喜爱之情。从这一方面来说，电视传媒的良好发展，为体育产业宣传提供了渠道，促使广大人民群众能够足够了解不同体育项目，利于促进全员参与体育项目，更利于促进体育产业良好发展。

二、电视传媒与体育产业的共生关系

（一）产业关联的核心

体育赛事通过电视转播发展迅猛，原因有很多种。随着时代的进步，体育领域也经历了变革与创新，体育产业理念的确立是体育比赛转播领域飞速发展的先决条件。数字技术和信息技术的介入，使得电视技术和电视事业的发展日新月异，这也是体育比赛转播业开发迅猛的关键元素。这其中难把握的电视转播价格也在市场规范下，依据市场机制形成，价格的形成涉及很多未知或相关的价格要素。由于体育受众广泛，影响深远，其对政治的影响力也不可小觑，因此很多重视体育发展的国家，都试图通过合适的方式和方法介入体育转播和体育比赛的组织，外力的介入，使得转播权的价格偏离规范下的限制界限。

（二）天然的关联效应

体育产业与电视传媒产业之间紧密相连，即电视传媒业把体育竞技表演作为一种投入品，强劲地拉动了体育竞技表演业，而体育竞技表演业的提升也助推了电视传媒业产值的提高。同时，电视传媒产业的后向关联与体育产业的前向关联存在着差异性：前向关联不可能以纯粹的方式出现，它必将伴随着需求压力所造成的后向关联而发生；前者的作用效果在短期内就明显地表现出来，而后者的作用效果有时需要一个较长的时间跨度才得以表现。基于此，电视传媒业与体育产业的产业联系中，电视传媒占据了相对的优势。

（三）形成互利的产业链

电视传媒在与体育产业结合的过程中，它既是买方又是卖方。首先，它从体育方买来电视转播权，之后又作为卖方通过商业广告形式收回成本，同时，体育在赛前、赛中和赛后的推进过程中，形成了以体育比赛为中心，通过现代营销手段为辅的产业链。这个产业链的存在为赛事的运行和发展提供了充足稳定的经济来源，同时，电视在所有这些经济收入中都直接或间接地起着重要的作用。

三、电视传媒发展给体育产业带来的负面影响

为促进体育产业健康发展，在借助电视媒体进行体育赛事播报的过程中，将体育精神和体育素养淋漓尽致地体现出来是必不可少的。而通过对电视媒体播报内容的了解，确定诸多体育“猛料”呈现出来，如赛场暴力、教练下课、明星运动员婚变曝光等，致使体育产业形象深受危害。

电视媒体除了播报一些低俗的体育信息之外，还一度干扰正常的体育赛事。为了迎合观看习惯，将体育比赛的场次及时间随意调换，致使观众不能收看到完整的体育比赛，最终观众将心中的不满全部累加到体育方面，如此势必会导致体育产业的发展得不到广大人民群众的支持，相应的体育产业的进一步发展比较困难。

四、实现体育产业与电视传媒良性互动的对策

（一）杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻

个别电视媒体为了能够吸引观众的眼球，增加收视率，不惜播报一些虚假新闻，抹黑体育赛事，阻碍体育产业发展。针对此种情况，体育相关部门应当正确处理与电视媒体之间的关系，针对电视媒体播报体育虚假新闻的情况予以警告，尽可能地杜绝虚假新闻出现在观众面前，如此势必能够改善体育活动或体育赛事在广大人民群众心目中的形象，促使体育产业得到广大人民群众的支持与厚爱，进而促进体育产业健康发展。所以，为了促进我国体育产业良好发展，我们应当不遗余力地改变当前电视传媒播报虚假新闻的情况，将能够体现体育精神和体育素养的体育赛事呈现在观众面前，使得观众能够支持体育赛事，积极参与体育活动，进而促进体育产业健康发展。

（二）借助电视媒体来大力弘扬人文精神

电视媒体对经济利益的片面追求，导致其对体育活动的过度干预，而体育产业为了发展不得不屈从于电视媒体，如此就造成了电视媒体促进体育产业发展的同时，给其带来一定的负面影响。为了改变这一局面，促进电视媒体的发展与体育产业良性互动，我们应当立足于人文精神，也就是从社会责任的角度出发，确定电视媒体应当肩负的社会责任，进而有效地处理经济利益与社会责任之间的关系。在对体育赛事进行播报的过程中，相应的，更侧重于体育人文精神的传播，这样不仅能够让广大观众欣赏到精彩纷呈的体育赛事，还能使观众深受体育人文精神的影响，真切地感受到体育给自身带来的运动美和愉悦感，进而对体育运动产生兴趣，积极参与其中。

五、结语

综上所述，电视传媒在体育发展过程中起到重要的推动作用，同时电视传媒业与体育产业之间还存有较强的关联效应，然而在结合过程中，也暴露出了一些不足之处。如体育传播低俗化危害体育产业的形象，电视转播过度干扰了正常的赛事等。对此，应当通过杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻，借助电视媒体来大力弘扬人文精神等措施来促进两者良性互动，这样才能真正促进体育产业健康发展。

参考文献：

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[2]王大中，钟宇静，高敏.体育文化传播与电视传媒——论北京奥运电视转播的文化基础[J]. 现代传播， 2008（2） ：16-18.

责任编辑：孙 瑶