对发展江西省体育产业的思考

[摘要] 随着江西省体育产业和体育市场的发展，如何科学界定和划分体育产业，以及江西省体育产业发展的重点与对策，已成为其发展过程中亟待解决的问题。本文就江西省体育产业发展的现状及存在的一些问题进行分析与思考，以期从理论上为体育产业部门决策提供参考依据。

[关键词] 体育产业　发展　思考

随着社会主义市场经济体系的逐步完善及国民经济发展的第十一个五年规划，体育产业越来越受到各级政府的重视。全面探讨体育产业发展的内涵与外延，及当前我省体育产业发展过程中存在的一些问题，并就这些问题的解决提出思考与建议，不仅对现阶段江西省体育运动的发展具有现实意义，而且对未来江西省体育事业的发展也将产生重要的影响。

如何理解“体育产业”一词的内涵在理论上一直存在不少争论，本文所讨论的体育产业主要是指“为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，社会所提供的各类体育服务及其有关体育活动产品的总和。”关于体育产业的外延，它是一个范围比较广泛的领域。如果把它尽可能穷尽的话，可以涵盖到不同的行业和方面。本文所讨论的体育产业的外延主要是指体育本体产业、体育派生产业和体育相关产业等三个方面。

一、江西省体育产业的现状

“十五”期间，江西省政府提出：“以加快工业为核心，以大开放主战略，建设‘三个基地，一个后花园’，在此基础上‘对接长珠闽，融入全球化’的战略思想，积极探索符合我省省情的发展新路，全方位推进各项改革开放，全面推动社会经济的发展。近年来，江西经济进入快速发展新阶段。全省生产总值由2003亿元上升到4070亿元，按可比价年均增长11.6%，人均生产总值达到1140美元，财政总收入增长1.48倍，全社会固定资产投资翻两翻。江西经济的发展，城市的扩建，农运会的召开及南昌八一足球队的成立等，都给江西体育产业的发展带来了巨大的商机，使我省体育产业迈上了一个新台阶。

随着国民经济的发展，江西省体育产业得到了较快地发展，已初步形成了以体育彩票为支柱、以体育场馆经营、体育电子设备生产消费为先導的产业基本框架。据统计，1986年全省体育产业收入仅为39万元；到2003年，省本级体育产业收入为4222．7万元，占财政投入经费的96％。作为我省体育产业重要支柱的体育彩票，2005年销售量达到8.2亿元，筹集社会公益事业发展基金2.8亿元，比上年增长两倍。体育竞赛表演市场结合无形资产的开发已经显示出了巨大的潜力，第十一届省运会把省运会有形和无形资产包装推向市场，仅冠名权四特集团就出资200万元，创下了省运会至今为止赞助额之最；2004年在宜春召开的第五届全国农运会市场筹资额和实物折合资金合计达到5527万元，来自江西各地有70多家重点企业参与了赞助与捐赠，其中江西铜业公司、江铃汽车集团公司、南昌卷烟厂三家企业分别捐赠了1000万、500万、500万，为农运会的顺利举行提供了保障。

江西省的体育场馆经营，近几年主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了经营创收稳步增长的形势。南昌、宜春、景德镇等地的场馆已成为体育产业经营的重要阵地。2003年，省体育电子设备研究所共实现销售产值360万元，科技人员人均产值达到1．5万美元。诚然，江西省体育产业发展较快，但和国内其它城市相比，仍存在着较大差距。

二、我省体育产业发展存在的问题

1.体育产业在江西经济中的地位和作用尚未真正确立

改革开放以来，江西社会经济发展迅猛，体育产业也有了一定程度的发展，但体育产业在江西的经济总量中所占比例仍然较小，对江西经济的增长贡献不大。2005年我省生产总值为4070亿元，其中体育产业的产值只有10多亿元，所占比例约为0.25%，而发达国家体育产业产值一般都占本国国民生产总值的1%～3%，江西省体育产业要达到这个目标还有较大距离。

2.体育健身娱乐业快速发展，但地区发展不平衡

体育健身娱乐市场在发达国家体育产业中是规模最大、效益最好的专业市场，在我国也是发展最快的市场。随着江西省全面建设小康社会进程的加速，继宜春市成功地举办了第五届全国农民运动会之后，目前南昌市也正在积极申办2010年第七届全国城市运动会，而酝酿已久的省体育旅行社、省少儿体育培训中心和省体育建设设施服务中心等四家体育产业实体正式挂牌成立。这些必将为江西省体育健身娱乐市场的快速发展提供强大的推动力。近年来，江西省体育健身娱乐业发展迅速。据了解，到2005年，江西省体育健身娱乐单位已有上千家，健身娱乐市场的从业人员已超过5000多人。体育产业的经营规模不断扩大，档次不断提升，经营项目向多元化发展。上世纪九十年代末的主要经营项目为桌球、羽毛球、溜冰、保龄球、游泳等，而近年来健美、瑜伽、跆拳道、拉丁舞等不断兴起，极大地丰富了江西省体育健身娱乐市场。但目前江西省体育健身娱乐市场的发展主要集中在南昌市，其次为宜春和景德镇等一些地区市稍好些，而在经济欠发达的农村地区、特别是赣州地区的一些贫困县，由于体育场地设施陈旧，经费投入严重不足，体育产业发展还比较落后。

3.体育竞技表演业刚刚起步，发展步履维艰

竞赛表演市场在国外称为职业体育市场，是20世90年代才在我国建立起来的新兴市场。它主要以竞技体育为载体，通过开展竞技体育为消费者提供获得自我满足感和心身的愉悦。因此竞技体育的水平直接影响到一个地区的体育竞技表演业、体育新闻与媒介业的发展水平。

去年江西省体育健儿在国际和国内的重大比赛中，奋勇拼搏，共获得44枚金牌、21枚银牌和15枚铜牌的好成绩，在第十届全国运动会上，也获得12金、6银和2铜的骄人战绩，使人们对江西省竞技体育水平寄予了厚望；而本省运动员彭勃、杨文军等在奥运会上的夺冠，更让我们有理由相信我省竞技体育发展的潜力；特别是2005年南昌八一衡源足球队冲甲成功，更让江西球迷拥有了为自己的球队呐喊助威的机会，从而使得江西的球市一度处于十分火爆的场面。在这一片良好的形势下，无论是政府还是社会，都兴起了办体育的热情，江西省的体育竞赛表演业也随着江西省竞技体育水平的提高以及政府和社会的重视而开始起步。但是江西省体育竞赛表演市场目前仍处在摸索阶段，市场规模还没有形成。因为缺乏高级别和有影响力的体育比赛，无法吸引电视转播业的兴趣，导致电视转播收入过低。江西省的大型体育竞赛表演也仅局限在南昌、宜春等个别城市举行。足球运动曾是江西省开展最广泛、人们最喜闻乐见的体育运动项目之一，为江西省的体育事业曾经作出了重大贡献。但其在走向市场化发展中十分不尽如人意，今年在中甲赛场上的五连败，更让江西的球市处于风雨飘摇中。国外职业体育市场的发展实践证明，职业球队的运动成绩和当地居民对本地球队的归属感及认同程度是影响竞赛表演市场发展的两个最主要因素，也是竞赛表演市场能否进行市场化运作的关键所在。

4.体育用品制造业薄弱，无品牌产品，市场占有率低

在历届中国体育用品博览会上，由江西制造的体育产品太少。据调查，在江西省大中型商场销售的体育产品中，除江西省体育电子设备研究所的产品专业性强，技术水平和科技含量高而有较大市场占有率外，其他产品绝大多数来自广东、福建、江苏等及国外，江西省体育产品竞争力较低，所占份额微乎其微。产品主要以模仿为主，无知名品牌，现省内体育用品业定位在低价位的占大多数，与外省及国外的产品差距很大。

5.体育无形资产的商业开发力度不够

体育无形资产商业化、市场化是发展体育产业的重要一环，又是体育产业持续发展的基础。在体育赛事和优秀运动队的商业开发领域，江西省对此逐渐重视并加大了开发的力度。例如江西电视台第六频道首次转播八一足球队的中甲所有赛事；江铃汽车集团股份有限公司以每年提供一定赞助的方式获我省皮划、赛艇队出外参赛的冠名权；江西省知名企业四特集团获江西省第十一届运动会冠名权等。但江西省对于体育无形资产的商业开发还相当不够，企业参与体育比赛赞助的热情还有待提高。江西省有许多全国知名大企业，但以自己企业冠名的优秀运动队却少而鲜见，就连让江西球迷骄傲的首家职业球队也是以上海衡源企业来命名的。这与上海、江苏等国内其他城市的体育商业效应相比，还有较大的差距。

三、进一步发展我省体育产业的思考

1.以社会经济为基础，加大政府及社会对体育事业的投入，充分发挥政府在推动体育事业发展中的积极作用

随着现代科学技术的快速发展，整个社会生产效率大大提高，人均国民收入水平和余暇时间明显增加，人们对体育健身和欣赏的需求也相应增加。因此，政府应利用已有的经济基础，加大对体育事业的投入。首先，加大体育基础设施建设力度，改善体育训练、竞赛和健身娱乐活动条件，为体育发展提供有力的配套措施。其次，加强体育市场体系的建设，推进体育产业一体化进程。即加强体育商品市场、资金市场和人才市场的建设，及时配套完善体育技术市场、体育用品市场、体育信息市场、体育无形资产市场等。再次，政府在税收、价格、土地使用等方面采取有力的优惠措施，推动体育产业快速发展壮大。

2.以体育文化建设为中心，全面开放体育场馆

在充分利用现有体育设施的基础上，合理布局公共体育资源，积极推进学校、单位等体育设施社会化。搞好公共体育设施建设，完善城市功能，在城市新建小区和老城改造中要预留体育用地，将体育设施建设纳入城市化建设的总体规划。加强全省体育文化建设，以培育体育竞赛表演市场、体育休闲娱乐市场、体育信息培训市场、体育旅游市场为重点，紧密结合体育竞技、表演、健身、休闲、娱乐等特点把体育场馆建成集竞赛、训练、表演、休闲、培训为一体的文化活动中心。

3．以市场为导向，大力发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业

经济的快速发展，收入的增加，人们生活水平的提高为江西省体育产业发展提供了经济基础，人们越来越注重生活的质量，“花钱买健康”的观念被越来越多的人所接受。据调查，我国居民参与体育的目的，为了比赛仅占消费的7.3%，为了健康占67.3%，说明健身娱乐市场应当是以后体育产业发展的重点。因此，我省应积极引导大众体育健身娱乐消费，重点开发体育健身娱乐业。同时，以市场化为导向，大力发展体育竞赛表演业。重点建设职业体育俱乐部和表演团队，拓展体育搏击类和艺术表演类形式，培育与国际水平接轨的竞赛表演市场。

4.以体育基金为纽带，拓宽体育产业的投资融资渠道

近年来，我国体育彩票发行的实践证明，体育彩票是国家利用社会资金发展体育的一种有效方式。江西省应在完善体育彩票的发行和资金管理制度的基础上，继续扩大体育彩票的发行额度；并鼓励社会企业、个人、组织等对体育进行有偿投资，坚持谁投资谁受益的原则，广开财路。

5.以创品牌为目标，大力提高体育用品的科技含量

体育用品制造业的发展，不仅可以满足大众消费的需求，而且能获得较大的利润。而著名品牌的建立，更具有巨大的市场潜力和无形的商业价值。因此，我省应以创品牌为目标，重点抓高科技新产品的开发，努力提高体育用品的科技含量。不断运用新技术、新材料研制开发新产品，努力提高体育用品的质量，使其设计和制造更符合人体运动和体育运动发展的需要，逐渐提高江西省体育用品在国内国外的竞争力。

参考文献：

[1]梁晓龙:对当前我国体育产业发展若干问题的思考.体育文化导刊，2005-1

[2]徐乐平戴海:江西体育产业发展问题及加快发展对策.南昌高专学报，2004-3

[3]楊年松:广东体育产业现状及发展对策.广州体育学院学报，2005-7

[4]周明华:市场经济与我国体育产业的发展.体育学刊，2003-10

[5]江西省2005年国民经济和社会发展统计公报.江西省人民政府信息网