我国体育服装用品业发展的现状及对策研究

中图分类号：G812文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）06-000-01

摘 要 通过对我国体育服装用品业的调查分析，了解当我国体育服装用品业的现状，并提出相应对策，为更好的发展体育服装用品业提供理论依据。

关键词 体育服装 用品 现状 对策

随着社会经济的发展，体育产业作为我国第三产业经济发展的一种经济类型同步而发展，它的好坏在一定程度上影响着我国经济的整体发展。作为体育相关产业中的体育服装业的发展对体育产业的壮大有着很大的作用，体育运动服装作为服装商品中的一类，随着人民生活质量的提高、消费结构的升级和生活态度的改变，其消费特点也在发生着深刻地变化。在发展的同时，中国体育服装也面临着严峻挑战，如何把握机遇，应对挑战，将关系到中国体育服装业未来的发展之路。

一、我国体育服装用品业发展的现状

我国的体育发展尤其是竞技体育的发展已经在世界上具有领先的位置，可是，我国体育服装业却远远的落后于世界的某些国家。这是从总体上讲的我国体育服装业的现状。在具体的表现形式上，主要的有以下几个方面：

（一）国外企业对我国体育品牌的影响

2008年北京奥运会的申办成功，吸引着国际知名的体育服装品牌国外厂商的加盟，如耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马纷纷抢滩中国市场，并与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。而中外品牌的激情碰撞使中国运动服装市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化。虽然竞争激烈，但与国际知名品牌相比，国内运动服装品牌的竞争力仍显单薄。首先是自主品牌拥有程度较低；其次是销售额总体较低。在中国体育用品市场的销售额排名中，耐克、锐步、彪马等国外名牌近几年一直牢牢占据着销售额的前三位，目前，国际知名品牌已占据了中国中高档体育用品的大部分市场。再次是与国外知名品牌的知名度相比，差距相当明显。

（二）国内体育服装品牌过于繁杂，中低档产品供大于求，缺乏市场竞争力

改革开放20年的巨大成就，使我国居民的生活水平有了明显的改善，中低档的体育服装用品在城市居民中开始热销。但是，随着体育服装用品企业在数量上的迅速增加，以及近年来居民收人水平增幅的回落，中低档体育服装用品的销售市场开始出现供大于求的局面，消费者对这一类产品的需求出现多元化、系列化和个性化的特征，同一商品的规格、款式和品种大大增加，中低档体育服装用品的买方市场格局已经形成。

（三）体育服装企业分布较为集中

通过对中国的多家体育运动服装企业按营业额进行了统计及分析后，我们发现，其中企业规模较大的主要集中在经济较发达的南方的东部省市，如浙江、福建、广东。其余的占的数量就相对较少。从中可以看出，我国的体育运动服装企业主要分布在经济、体育较发达的省市，如浙江、福建、广东所占的比例相对较大。

（四）体育服装用品企业规模小、质量差

目前我国体育服装用品企业尽管在绝对数量上不算少，但企业小型、分散及规模效益差的矛盾十分突出。在广东和福建的一些地方，往往一个县就有上千家生产运动服装、运动箱包和运动鞋帽的“企业”，但这些所谓的“企业”绝大多数都是家庭作坊式的，不可与现代企业同日而语。体育服装用品企业质量差主要表现在来料加工型企业多，有自主技术、工艺、品牌、按现代企业制度规范组建和运作的龙头企业少。

二、我国体育服装用品业发展策略

（一）积极开拓运动服装用品的国际市场

我国是体育用品第一出口大国，已具备了相当的生产能力和技术。但是，运动服装在国际上还没有树立起良好的整体形象。运动服装业应在不断提高产品质量的同时，积极寻找各种机会，利用多种渠道走出国门，打进国际市场，实现由劳务输出向技术输出、由简单的出口产品向合资办厂、由提供原材料和半成品向品牌在境外注册和产品直销等方面的转变,这将是新形势下我国运动服装企业逐步走向成熟的表现，也将是我国运动服装业发展到一定阶段后所必须走的一条道路。

（二）加强体育服装用品的科技含量及品牌核心竞争力的培养

目前我国的体育服装用品大多依靠来料加工和模仿，产品的科技附加值较低，企业更多地注重低价位，而忽视对产品技术的研究和开发，结果是低档次产品占据了企业的主导产品，而且企业未能根据市场需求，对市场进行调查分析，组织研究，设计出领先世界潮流的新产品。这不仅降低了品牌在市场上的竞争力，影响企业效益，而且使品牌的发展受到了极大的限制，还有一些企业干脆直接假冒名牌，或利用相似的品牌名或商标来生产“水货”，“次货”，不仅破坏了自身品牌形象，也影响了国内体育服装用品品牌的良性竞争。

（三）加强体育服装用品的市场标准化管理

近年来，我国运动服装市场的活跃对体育运动服装的流通起到了积极作用。但是过多以营利为目的的展销活动造成了无序的市场竞争，也给大量伪劣运动服装产品提供了生存的条件。另外，我国体育服装市场的标准化管理工作相对滞后。目前我国绝大部分的体育服装产品是沿用行业和企业内部标准，已有的国家标准还占不到应用范围的千分之几。在这些国家标准中还存在标准低、标龄长等问题，用于产品检测、监控的设备本身非标准程度普遍，加之在标准执行过程中控制不力、随机性较大等原因造成的产品质量问题时有发生。因此，我们要积极制订并出台适应我国体育服装企业发展的政策，制订国家的运动服装质量监控体系。一方面我们要抓标准化管理来促进我国体育运动服装产品整体水平的提高，另一方面通过产品的认证，建立运动服装市场的准入制度，以达到扶优限劣、规范净化运动服装市场的目的。

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