微利时代下义乌传统印刷业与文化创意产业耦合发展机制研究

摘要：随着原材料及人工成本上升，义乌印刷业普遍利润较低，同质化竞争严重，如何扩展印刷包装的产业链，延长印刷品的价值链，提高印刷包装业利润，是目前企业所面临的重要课题。利用文化创意产业与传统印刷业进行耦合发展，寻求协作发展机制，对于发展传统印刷业和文化创意产业都具有重大意义。以印刷设计为切入、以创意产业园为支撑、以创意人才为关键、以“文化创意、印刷包装”的企业模式为发展方向，在印刷业与文化创意产业耦合发展机制中具有重要作用。

关键词：微利时代；印刷业；文化创意产业；耦合发展

文化创意产业是新型制造业的后续发展产业，它依靠创意人的智慧、技能等对传统产业提供更好的服务，实现经济转型。

据统计，世界文化创意产业在每天就能创造价值达220亿美元，并以很高的速度在快速增长。文化创意产业在很多领域都创造了大量的就业机会，仅在英国伦敦，文化创意产业就提供了50多万名的岗位，在众多产业中排名前三位[1-2]。美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从上世纪90年代中期开始，文化创意产品就已经超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。韩国作为新兴经济体，文化创意产业大发展。韩国的文化创意产业的发展给我们带来了巨大启示，在人才的培养，政策支持，发展手段的运用，都是需要以地方的人文特色为基础的，要具有鲜明的个性和制造业基础。

依托全球最大的小商品批发市场，义乌印刷业发展迅猛。2005年，印刷业已成为义乌市工业经济的十大优势产业之一；2007年义乌被授予“中国商品包装印刷产业基地”。在整个义乌印刷产业结构中，胶印是主要印刷方式。随着原材料及人工成本上升，义乌印刷业普遍利润较低，同质化竞争严重，如何扩展印刷包装的产业链，延长印刷品的价值链，提高印刷包装业利润，是目前企业所面临的重要课题[3-4]。

利用文化创意产业来对传统印刷产业进行升级，不仅能够提升本区制造业和产品附加值，在整体产业分工产业链中占据优势地位，形成有效的区域竞争优势。利用文化创意产业助推义乌传统印刷包装产业转型升级具有重要实践意义。研究中调查发现，以印刷设计为切入、以创意产业园为支撑、以创意人才为关键、以“文化创意、印刷包装”的企业模式为发展方向，在印刷业与文化创意产业耦合发展机制中具有重要作用。

一、以印刷设计为切入

在2000年初，印刷包装业就已经跨入了文化创意产业。以雅昌印刷公司为例，2007年以前是印刷公司，但它通过对文化艺术资源的深度挖掘，变成“文化公司+印刷公司”，目前，它以“文物及文化保护”成为北京市的文化创意产业企业。在雅昌设计的许多书中，很多都体现了自己独特的理念。该公司曾经为了印好关于文物方面的书籍，设计出不一样的封面及装祯效果，就直接去市场买回瓷器标本，让员工观察和学习，提高员工文物鉴赏水平。在很多省市出台的扶持文化创意产业的目录以及优惠措施，包装印刷企业属于“鼓励类企业”，印刷与创意产业结合，印前设计是非常重要的契合点。创意产业是一个复杂的系统工程，需要将网络、文化艺术、印刷三者结合在一起，要将这三面结合其实很难。雅昌苦心经营找到了结合点，其“印刷+IT+网络”商业模式曾被评为中国最佳商业模式。实际上，国外早就开始了创意产业的实践，很多国际化都市，如纽约、东京、新加坡、伦敦，包括中国香港都是创意产业的天堂。创意产业作为义乌重点发展的产业，义乌“创意园”、“工业设计中心”等都对印刷产业的印前设计、小商品包装设计提供非常好的切合点。

二、以创意产业园为支撑

2014年，随着国家对外文化交流和国际贸易的重视，我国的一些文化企业走出国门，开始在美国、韩国等地建设文化创意产业园区，并取得了一定的效果。在国家的重视和这些企业的带动下，将会有更多的企业和园区探讨在海外建立文化创意产业园区，成为中国对外文化交流和贸易的平台。另外，虚拟产业园出现，在移动互联概念的热炒下，怎样结合线下的实体园区，做好线上的虚拟园区运营，形成线下线上相互补充、互相促进之势，成为很多创意产业园的新型路径。同时，在网络上，不少门户网站也在推出虚拟园区板块，为创意产业园区服务。面对互联网时代“大众创业、万众创新”的形势，线上线下的创意产业园将迎来快速发展期。

三、以创意人才为关键

文化创意产业的发展并非想象中的容易，如其他中小型印刷包装企业一样，制约企业发展的瓶颈却不得不引起业内高度重视：人才问题。文化创意人才的缺乏导致了我国印刷文化创意产业之路还处于起步阶段。对于国内目前印刷文化创意产业的预期，业内人士表示，随着文化创意产业整体活力增强；印刷、包装、设计等领域快速发展，将大大缩短与国际领先水平的差距；创意人才培养将由院校、企业进行校企合作来培养。据统计，我国需要至少大约30万文化创意类人才，但目前从业人员仅有3万余人。文化产业人才的匮乏和巨大产业发展的前景正在呼唤人才。目前，很多院校及印刷企业开始纷纷关注并解决这一问题，都在进行创意人才培养探讨。

四、以“文化创意、印刷包装”的企业模式为发展方向

面对创意文化的渗透，急切的需要一种新型的企业模式来应用创意文化的发展。未来印刷企业的形式，将是信息技术、创意设计和加工服务“三位一体”的现代印刷产业形态，形成“文化创意、印刷包装”的新型企业模式。很多企业都认为：印刷企业必须要建立自己的文化创意团队，实现文化创意、设计策划与现有印刷业务的有机融合，真正做到“印多一点文化，刷多一点创意”，形成自己的文化创意品牌，提升产品的文化创意附加值，实现从被动加工型产业向主动服务型产业的转变。

五、结论

包装印刷业是文化产业，也是创意产业。包装印刷行业正借助文化创意实现行业振兴。创意产业现已成为提高城市层次，加快经济转型，调整经济结构的一个重要环节。义乌印刷行业积极利用知识经济和创新技术推动行业发展，先进的技术装备和新型材料的应用，创意经济的文化艺术元素的加入，给全行业带来了崭新的面貌。（作者单位：义乌工商职业技术学院机电信息分院）

项目来源：金华社科联重点课题（2014）Z97——微利时代下义乌传统印刷业与文化创意产业耦合发展机制研究

参考文献：

[1]Andrew Beck.Cultural Work：Understanding the Cultural Industries[M].New York：Rout ledge，2003.

[2]Asheim，B.The Urban Tum：from Regional Cluster to Creative Cities，PowerPoint Presentation for Innovation Systems Researeh Network，Seventh Annual Meeting，Session IV：From Creative Clusters to Creative Cites[R]，Toronto，2005.5.

[3]陈虹.海德堡单张纸平版印刷机发展[J].印刷杂志，2000（5）：28-32.

[4]张晨.降低成本、提高质量——QuadTech与Vigetek打造全新印刷解决方案[J].印刷杂志，2009（1）：87-89.