电视民生新闻与新媒体的融合对策

摘要：新媒体技术的出现和快速发展，对电视民生新闻的冲击力度是巨大的。随着智能终端的普及和发展，传统的媒体订阅用户越来越少，大量用户都被新媒体进行分流。基于这种背景，如何实现传统民生新闻的进一步发展和创新已经成为了相关领域的重点问题。为了使传统的民生新闻节目可以继续保持较大的受众面，就需要将其和新媒体进行深度融合。这种融合可以很大程度上帮助民生新闻节目以崭新的姿态重新回归到大众视野当中。比如可以使用直播分众的传播方式，也可以使用公益互动的模式来改善传统媒体渠道的不足，从而实现民生新闻的新时代背景下面向新媒体技术的跨越式发展。

关键词：新媒体;融合;民生新闻

民生新闻目前已经在国内发展了数十年，传统的民生新闻的传播途径和节目形式已经为民生新闻的生存和发展提供了持久的动力。但是随着科技的不断发展，以智能手机为代表的新媒介的出现，使得新媒体逐渐占领新闻媒体行业的市场份额，而以电视为代表的传统传播方式已经很难再继续保持庞大的用户受众群，进而使得其收视率不断下降。新媒体的冲击对传统电视民生新闻的发展产生了巨大的挑战，也促使电视民生新闻能够和新媒体进行深度的融合，完成突围。本文就如何实现新媒体和电视民生新闻的融合创新进行研究和探索。

一、新媒体民生新闻给传统的电视民生新闻传播带来的压力

（一）新媒体将传统的电视民生新闻的受众进行了分流

随着新媒体技术的不断发展和创新，新媒体在新闻传播层面实现了智能化和数字化的深度融合。而以智能手机为代表的智能终端的发展，则更加推动了这种融合的发展，因而对于传统的电视民生新闻的传播和发展产生了巨大的冲击。据工信部门的最新数据显示，截至今年2月底，我国手机上网用户数规模达12.7亿户，同时这以数据仍然在保持着高速的增长。由于手机端观看各种视频和文字信息已经变得十分方便，因而大量的用户都选择在手机上浏览自己感兴趣的各种新闻。这种接受信息方式的转变无疑导致了传统民生节目收视率和订阅量的大幅度下降，给其产生了巨大的经济损失。

（二）新媒体的传播时效性特点远胜于传统的电视传播

新媒体主要依托于互联网技术快速发展，其信息传播不受时间和空间上的限制，这种传播时效性的巨大变化也是传统媒介无法比拟的。而且新媒体可以通过访问用户的浏览记录或者是浏览习惯，进行大数据分析，进而可以针对客户群的喜好和位置信息进行精准的分类新闻消息定点推送，而传统的电视民生新闻则很难做到这一点。而且由于民生新闻更多的是依托于一些地方性和国家性的重点大事，因而新闻素材的采集和后期制作的时间比较长，同时播放的时段相对来讲比较固定，因而很难做到新闻的及时性。而新媒体则不同，它只需要通过下载一个客户端或软件就可以随时了解到不同地区的各种新闻推送。

（三）新媒体的传播具有多元化和互动性的特点

随着互联网的不断发展，用户对于消息的收发权限越来越完善，不同地域的群众往往可以收到来自全国各地的各种新闻消息。而且在收到信息阅读浏览之后也可以针对该新闻发表自己的观点和评论，这种模式的新闻传播可以极大的拉近观众与新闻事件的距离，群众能够感受到新闻消息和自己切身相关，自己也可以成为相关新闻信息的传播者和发布者。这种新的媒介相比较于传统媒介更加注重观众与编辑、观众与观众之间的交流和互动，因而深受民众欢迎。

二、新媒体发展下电视民生新闻所遇到的困境

（一）收视率低下

传统电视民生新闻在长期发展的过程当中积累了大量的受众群体，但是这个群体大多都是中老年人，而现代社会的消费主流年轻一代则更多的是关注新媒体。甚至很多老年人在子女的影响之下也更多的开始使用智能终端来获取新媒体的传播信息。这种受众群体的减少使得传统电视媒介的收视率直线下降，相关的新闻媒体因为收入低微而举步维艰。

（二）时效性低下

传统的媒介具有较强的时间限制和空间限制，电视民生新闻通常是由专业的拍摄团队和编导进行加拍摄、录音以及后期编辑，比较浪费时间。一些电视民生新闻的播出时间被安排在工作时间，因而很难及时得以传播。而互联网平台随着技术不断发展，网速越来越快，随着拍客队伍的不断壮大，智能终端拍摄功能和客户端的服务器不断完善，互联网上的各种新闻信息的传播非常方便，不会受到时间和空间的限制。这种情况下新媒体可以将新闻资讯在第一时间迅速地推送给用户，而对于比较吸引用户的讯息可以在很短的时间之内进行广泛传播，成为一个热点话题，进而扩大了影响力。

（三）缺乏互动性

传统的电视民生新闻的传播途径非常的单一，受众只能通过电视机观看。这种形式的新闻传播方式很大程度上订阅者都是作为信息的接受一方，而对于整个信息都不能够发表自己的评论和看法。由于新媒体传播可以允许用户在新媒体资讯下进行评论和发言，和他人共同探讨这个资讯的信息，甚至表明自己的立场。这种带有互动性的新媒体对于提升观众的主人翁地位，进而激起群众的兴趣有着很大的作用。

三、新媒体给传统的民生新闻带来的契机

传统的电视民生新闻面临着前所未有的生存压力和挑战，但同时互联网的飞速发展也给民生新闻带来了新的机遇。因而传统媒体发展迫切需要进行转型升级。

在新媒体的推动作用下，传统电视民生新闻可以进一步拓宽资讯获取渠道，同时也可以及时的把握时代发展的方向。新媒体的出现很大程度上把传统的电视新闻方式带向了更加广阔的舞台，同时也完善了媒体的体系。

四、如何实现电视民生新闻与新媒体融合的策略

（一）多元化的发展传播途径

在互联网时代，信息多元化的传播可以帮助传统媒介快速转型，转变单一的资讯传输方式。比如说可以通过开通微信公众号的形式，将部分原本应该在电视和报纸上刊登报道的新闻消息及时的通过公众号来进行推送，这样也可以提升信息的时效性，进而吸引更多的人去关注和订阅。社交平台公众号的建立也可以帮助传统媒体更加合理的和群众进行沟通，及时的了解受众的心理和感想，及时的回应社会关切，使得今后民生新闻的发展更加具有活力。

（二）利用新媒体直播特点进行民生新闻的传播

对于一些人们持续关注的热点问题，可以通过开设直播的方式来增强和受众的互动，同时这种持续性的追踪报道很容易将整个新闻事件变成热点关注的问题，进而帮助相关平台的资讯传播。

（三）利用媒体的互联网官网进行民生新闻的点播

中央人民广播电视台和一些地方电视台，均在互联网申请了域名，建设了官网，他们将新闻栏目开始专栏，进行分类，观众可以实现在线观看和回放点播，极大弥补了传统媒体缺陷的不足。

五、结语

科技正在改变着各行各业，新闻媒体行业也不例外。传统的民生新闻为了能够适应新时代下对于媒体的要求，就需要及时进行改革和创新，其中一个重要的方向就是朝着和新媒体融合的方向发展。只有这样才可以在保持自身特色的前提下在新时代仍然保持旺盛的生命力和创造力，才能够满足社会大众对于民生新闻的需求。

参考文献：

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