从台湾电视娱乐节目看大陆电视娱乐节目的发展

摘 要：本文从主持人的风格和政治环境的影响两方面来对比大陆电视娱乐节目和台湾电视娱乐节目的不同之处，并从台湾电视娱乐节目中吸取经验和启发，从而探讨出如何使大陆电视娱乐节目更好地发展。

关键词：大陆 台湾 电视娱乐节目

电视娱乐节目是很多年轻观众经常关注的节目，是人们工作学习后消遣的方式之一。台湾电视娱乐节目比较无厘头、搞笑、内容劲爆，而这些在大陆的电视娱乐节目中，尺度是大大减小的，没有台湾电视娱乐节目那么恶搞。而现在，人们都可以通过互联网随意观看不同的电视节目，很多大陆电视观众比较喜欢收看台湾的电视娱乐节目。大陆和台湾的电视娱乐节目之间存在着很多差异性。到底是什么主要因素让大陆观众如此热衷于台湾的电视娱乐节目呢？

将大陆与台湾电视娱乐节目的对比一下，最主要的区别在于以下两个方面：

第一，主持人的风格不同。大陆的电视娱乐节目主持人相对于台湾的主持人显得略微保守，如湖南卫视《天天向上》节目通过传统文化、行业等主题将一些传统文化的背景知识呈现在观众面前， 让观众们在享受娱乐的同时，也能领悟人生哲理和生活百态。而台湾的主持人比较敢于打破常规，聊天尺度较大，主持风格比较随意大胆，如《康熙来了》中蔡康永与徐熙娣常常就语出惊人。

第二，政治环境的影响。大陆的电视娱乐节目一般很少涉及政治话题，更不会出现对政治人物的调侃。而由于政治环境的不同，台湾的许多娱乐节目常常会以政治为题，公然调侃政治人物，如台湾的一档节目《全民最大党》以其诙谐幽默的方式，经常模仿一些台湾的政党人物，以及联系时事政治，“捏造”并上演政党人物间的趣事；还有《康熙来了》，还能够请来连战一家和马英九，这在大陆根本是不敢想的问题，面对国民党的前后两任主席，蔡康永和小S大肆盘问连、马两人的择偶条件等八卦问题。

除了以上两个主要区别，大陆电视娱乐节目还存在的一些问题也导致了很多观众更倾向于台湾电视娱乐节目。

首先，大陆的电视娱乐节目类型比较单一，存在着跟风现象。比如早期的选秀节目《超级女声》，曾经轰动一时，然后其他电视台争相模仿，出现了类似的《中国好男儿》、《快乐男声》等选秀节目；再比如近年来的婚恋相亲类约会节目，以《非诚勿扰》为代表，逐渐成为了我国娱乐节目的主流，并且在同一时期内也出现了如湖南卫视的《我们约会吧》等节目。

其次，娱乐节目内容粗俗，缺乏文化气息。很多电视娱乐节目，一是内容缺乏深度内涵。不论是主持人主持风格还是游戏环节的设置，甚至舞台的布局，创新之处很少。相比较而言，江苏卫视的《一战到底》就很成功。《一战到底》是以答题为主要内容的娱乐节目，通过各种问题的问答，一对一的PK，以及奖品的设置，从而调动起场内外观众的竞争性心理，既包含了娱乐性，又使得观众掌握了更多的知识。二是滥用明星，哗众取宠。有些节目会请一些类似于凤姐、干露露之类的“明星”作为噱头来吸引观众的眼球，播出后反而因内容低俗而适得其反。

那么，由于台湾电视娱乐节目一直很具有创新精神，不像大陆的电视娱乐节目这样有严重的跟风现象，所以从中我们得到的启示有以下几点。

一、探索全新的节目形态，善于吐故纳新

可以说电视娱乐节目的致命伤，就是缺乏创造力。如果一个节目毫无创新，一成不变，那肯定会流失很多观众。而国内娱乐节目模仿国外已到了照搬照抄的程度。所以，在引入国外娱乐节目形态的时候，需要根据我国国情加入一些本土化因素，这样结合才能符合我国观众的“口味”。

比如大陆早期成功的“超级女声”形式源于美国的《美国偶像》，但是它的模仿没有一味地照搬，而是经过中国的本土化过渡，加入一些我国民众喜爱的、能接受的本土化元素。《超级女声》中洋相百出的海选就成为了大家茶余饭后最好的调味品。再比如《非诚勿扰》是模仿英国的《Take Me Out》，也得到了成功的转换，当观众看惯了包装精致的娱乐节目之后，会出现审美疲劳，于是就更希望看到加入了本土化元素的形似真实生活的“真实电视”，所以才获得了如此高的收视率，一个获得成功的电视娱乐节目要能够在既定风格不变的情况下，来根据观众的要求不断对节目进行优化改革和吐故纳新，靠“愚乐”来生存。比如《快乐大本营》就新增了一个板块叫“啊啊啊啊”，结合各种化学原理给大家讲解各种生活小常识，以及“天才笨笨碰”也是考验大家的反应能力。

二、调动各项因素，强化节目的风格

台湾的很多电视娱乐节目的风格比较强烈，比如《康熙来了》，给所有观众、嘉宾的印象就是两位主持人的犀利，感觉只要是上了节目的明星们都逃不过蔡康永和小S的一顿调侃，大家都抱着这种看明星们如何出丑、如何招架不住的尴尬场面的心态来期待每期的节目。

所以根据台湾电视娱乐节目的成功经验，大陆电视娱乐节目要想树立起自己的风格，需要做到以下几点：

（一）强化节目主持人的风格

很多主持人虽然能胜任播报式的新闻节目，但却不是每个主持都能够依靠个人临场机智的反应来主持娱乐节目的，一旦脱了稿，就不会说话了。而在台湾，则实现制播分离，娱乐节目几乎都是各个制作公司制作的，制作人为了保持收视率不可能用不称职的主持人。另外，在台湾，做主持人是没有门槛的，不像内地需要普通话测试证书、学历等一系列要求。正是因为这样，台湾的主持界才竞争激烈，因为谁都可以去主持，但是，如果几期节目下来收视率不好，那就没有节目再会用你，所以，只有全方位的、赢得观众认可的主持人才能够胜任一档节目。

（二）节目整体形式包装的重要性

电视娱乐节目整体形式的包装包括主持人的服装造型、节目现场的场景、舞台灯光、道具设计等，以及后期的剪接制作、特技运用、画面组合切换等，需要营造出一种炫人视听的情境。再用《康熙来了》做例子，它的整体包装就很成功。比如在主持人的装扮上，小S时尚靓丽、蔡康永经常搞“怪”，有时戴牛仔帽，有时在肩上放一只鸟，有时穿裙子，这种“故意为之”的反差很具有趣味性。还有节目现场的场景和道具设计等方面，我们也不难看出台湾的节目策划者们显然是煞费了一番苦心。

（三）找准节目定位，优质选题

拿今年最火的一档娱乐节目举例，《中国好声音》突破了以往选秀节目的固定模式，无论是在选择选手还是导师上，都通过了一系列的选拔和深思熟虑。再比如《鲁豫有约》这个访谈类节目，每期的选题都是非常有意义的。这样才能把一档节目做得既好看又有深度。

三、减少节目商业性，丰富节目的内涵

大陆娱乐节目的商业性较强，节目的开始，主持人都会不厌其烦地向观众介绍赞助的广告商，演播室内也都会把广告牌放在最显眼的地方，并且在节目中间频繁插播广告等。而在台湾的综艺节目中，由于严格的电视广告管理，则不会这样，所以才可以让观众全身心地投入到节目中去。就拿《快乐大本营》和《康熙来了》做比较，会发现，如果请同一个剧组分别上这两个娱乐节目，前者一定倾向于电影的介绍，显得比较刻意；而后者往往是在过程中草草带过，然后在结尾总结一下，其他的时候都是纯粹地满足大家的娱乐需求。

四、探索多种盈利模式

台湾娱乐节目除了会依靠收视之外，还会有节目的第二、三次销售，比如著名的一档节目《我猜我猜我猜猜猜》就卖给了大陆很多电台，还可以通过互联网发布供大陆的受众观看。在网络上，台湾娱乐节目的点击下载率节节攀升，很多网站都提供观看，甚至有不少网站还提供实时、在线收看。而且有的地方电视台也开始播出台湾的电视节目，观众在电视上也可以看到。这些渠道都为台湾娱乐节目吸引了众多观众，开拓了受众市场。而大陆的电视娱乐节目的盈利模式就比较单一，大多数都只靠广告经营。只有选秀节目可以靠赞助商、观众短信投票等方式从中获利，因此，如何实现节目的利益最大化，减少节目资源的浪费，是我们必须考虑的问题。

五、结语

所以，最后总结一下，对于大陆电视娱乐的未来发展，最重要的是注意以下几点：

（1）提高娱乐传播的文化内涵。我们不可能要求所有的电视娱乐节目都在同一个层面上，但是节目的文化内涵的基本要求则应该是共性中流露出个性。而且要设计的节目环节要寓教于乐，这样才能使得一个娱乐电视节目朝着健康发展的方向走。

（2）注重自主创新。为了避免照搬照抄，避免观众出现审美疲劳，为了使得一档节目能够长久地发展下去，可以吸引人们眼球的东西必然是要与别人不一样。《欢乐总动员》的策划魏永刚曾经说过：“只有动脑筋的娱乐节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。”

（3）注重后期的制作以带来视觉的冲击。在科学技术越来越发达的社会，后期制作、特效等技术也越来越高端，为了迎合这样的社会，我们必须提高自身的后期制作能力，从而给观众带来视觉上的享受。

（4）打造全能的艺人和主持人。这样既能更好地节约人力资源，又可以更加周全地做好一档节目。

（5）走平民化路线。电视娱乐节目要注重和观众的互动，走近大家的生活，更加能够吸引住大家的注意力和好奇心，比如外拍的时候随机抽取路上的行人回答问题，既拉近了观众和电视的距离，也得到了很好的互动。

（6）注重观众的收视心理和行为研究。只有了解到观众需要什么、想看什么，才能对症下药，做出观众爱看的电视娱乐节目，顺应民意做出来的节目才是老百姓愿意看的节目。

参考文献

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[4] 谢耘耕，王彩平.中国电视娱乐节目市场报告[J].新闻界，2005（4）.

（作者单位：江苏师范大学传媒与影视学院）