浅谈Flash动画设计对网络广告宣传的应用

摘要：随着当代中国科学技术的飞速发展，帝动了各行各业的发展，随着而来的就是广告的轰炸，各行各业都离不开广告的宣传，而传统的广告设计由于文字或者是设计方面缺乏灵性也开始被淘汰，随之而来的Flash动画设计在网络广告中的应用使得广告中的主题、字体、排版、运动路线以及创意设想都有了很多的选择与动态效果，为网络广告增添了几分美感与宣传力度。

关键词：Flash动画;设计;网络宣传;应用

1.Flash动画简述

1.1 Flash动画概念

FLASH动画是将画面影像、声音以及极具创意的界面组织在一起，从而做出连续的动态网页效果，它是一种崭新的多媒体应用与表现形式。由于FLASH动画具有快速传播信息、深入产品实质和以独特的方式将产品呈现给观众等引导功能，因此，在实际应用过程中，它既可以提高人的审美意识，引导人的价值观和消费观;又能让商家和广告商更有效地宣传自己的产品、提高知名度、升华企业文化，通过网络广告创造更大的社会价值。FLASH自身的优势与特点也使得FLASH动画被广泛应用于互联网等媒体广告中，并在传播媒体中占据重要的一席。它不再局限于互联网领域的融合，而是深人到广播电视平台与无线手机平台等网络媒体。也就是说，只要有传播媒体的界面就有FLASH广告的发展空间和位置。

1.2 Flash动画的优点

首先，Flash动画设计简单。因为Flash动画画面是通过帧表示的，帧是一幅幅静止的画面，动画就是由这些静止的画面组成。在Flash动画中仅需要对关键动作的起始和结束场景进行定义，中间的动画过程可以交给计算机自动完成。对于需要重复的动作和画面，在进行一次设计好后转换成元件，可随时进行调用，因此大大简化了设计内容。其次，Flash动画程序简化。Flash软件具有很多的功能，如矢量绘画、特效处理、动画编辑、多媒体动画合成、音效处理等等，功能非常强大，并且这些功能都能够综合在Flash软件中完成。因此一个人能够通过Flash软件将导演、原画、动画、绘景、上色、合成、拟音等过程全部完成。甚至一台电脑，一个人就能够完成一部动画，相比传统动画，要简单易行，多快好省。

2. Flash动画广告的设计特点

2.1较强的设计功能

Flash动画具有较强的设计功能，可以将音频，视频等与广告进行有效地连接以及整合，可以在广告中插入图片、艺术字等，使原本粗糙的广告具有了新的气息。而且，通过屏幕的滚动式流动可以实现消费者与广告之间的互动。

2.2体积小、传播速度

Flash动画的设计具有体积小、传播速度快的特点。传统的广告体积过大，浏览花费的时间过长，但是Flash动画设计出来的广告的体积小，在很短的时间内就可以浏览完成，节省了观看者大量的时间。同时，浏览者也可以有选择性的观看广告，如果在看视频时不想花费太多的时间在浏览广告上面就可以选择一边看视频一边下载广告，另外一种方式就是在线播放。这样的选择方式凸显了广告的人性化，浏览者可以根据自己的需求进行选择性观看，与传统的广告相比具有极大的优势。

3.3具有冲击力的视觉效果

Flash动画最主要的优点之一就是具有较强的视觉冲击。人们都是视觉动物，在观看广告的时候也会用颜色来吸引浏览者，利用鲜艳的色彩对消费者进行视觉冲击。同时广告在屏幕上的滚动播放也节省大量的时间与金钱。而且视觉的冲击可以吸引消费者的注意力，在消费者的心中留下深刻的印象，并且通过简短的音乐或者是话语也可以使消费者在短时间内了解广告的基本内容，有利于广告的传播。

3.Flash动画的应用领域

目前Flash被广泛应用于网页设计、网页广告、网络动画、多媒体教学软件、游戏设计、企业介绍、产品展示和电子相册等领域。

3.1网页设计

为达到一定的视觉冲击力，很多企业网站往往在进入主页前播放一段使用Flash制作的欢迎页（也称为引导页）;此外，很多网站的Logo（站标，网站的标志）和Banner（网页横幅广告）都是Flash动画。

当需要制作一些交互功能较强的网站时，例如制作某些调查类网站，可以使用Flash制作整个网站，这样互动性更强。

3.3网页广告

因为传输的关系，网页上的广告需要具有短小精干、表现力强的特点，而Flash动画正好可以满足这些要求。现在打开任何一个网站的网页，都会发现一些动感时尚的Flash网页广告。

3.3网络动画

许多网友都喜欢把自己制作的Flash音乐动画，Flash电影动画传输到网上供其他网友欣赏，实际上正是因为这些网络动画的流行Flash已经在网上形成了一种文化。

4.Flash动画技术在网络广告中的设计应用

4.1选择字体

字体的选择必须依照消费人群的对象确定，如果宣传产品的消费对象是儿童，比如学习机之类，就必须选择可爱卡通的字体与广告的內容进行搭配。字体的颜色和字体的粗细样式都是广告设计的一部分，对于广告的美感产生影响，因此必须针对宣传内容的主体选择优美可爱的字体或者是严肃认真的字体。

4.2设计排版

Flash 动画的宣传排版将广告的图片和文字按照观众观看的习惯进行顺序编辑，一般是从左到右、从上到下依次排列，如果因为产品和内容无法选择同时并列情况下，将产品放在设计动画的左侧，并且将交换按钮放置在屏幕右侧，方便观看者操作。

4.3创意设计

创意能力是Flash动画宣传中对产品定位的立足点，也为动画广告宣传的发展提供持续的动力。设计者凭借独一无二的创意展现自己的广告宣传才能，在保留广告内容不变的前提下，提高设计者对广告设计的形式的创作热情，激发设计者对产品宣传的想象力。这是动画广告宣传对于传统广告设计的创新，从色彩到样式都可以加入自己的创作灵感，扩大作者创作的想象空间，抓住消费者的眼球，满足消费者对产品的好奇心，从而增加动画广告的点击量，为企业公司增加经济效益。

5.结束语

Flash动画在网络广告中的应用使传统的广告行业受到了很大的冲击，并且现在的网络广告也开始融合更多的技术含量得到了很大程度的改变与发展。通过本文的研究，希望对于今天Flash动画在网络广告中的应用具有借鉴性的意义。

参考文献：

[1]韩仕梅.网络广告宣传中的Flash动画设计应用分析[J].电子技术与软件工程，2015（05）：107.

[2]赵医娟.基于内容的Flash检索系统研究[D].济南：山东师范大学，2011.

作者简介：

姚翔宇，学历：本科在读， 就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：动画设计。