IPTV和OTT,TV业务发展浅析

摘 要 本文对IPTV和OTT TV业务进行了简单的介绍，同时对它们的发展现状和未来的发展趋势进行了简要的阐述，并对现阶段存在的问题提出了几点解决方案。

关键词 IPTV；OTT TV；视讯业务；发展趋势

引言

随着我国科学技术水平的不断提高，智能终端逐渐被广大用户所接受，我国的数字电视行业也得到了快速的发展。IPTV业务和OTT YV 业务在数字电视行业中占有核心地位，为了让更多的人了解这两种业务的区别，本文对两种业务内容以及未来发展趋势进行简要的讨论，希望能帮助读者解决一些问题。

1 IPTV和OTT TV业务发展现状

1.1 IPTV业务发展的现状

IPTV是一种在2005年诞生的电视业务，如今已经发展将近12年，这十几年来IPTV业务取得了十分引人注目的成就。尤其是最近几年我国大规模改造电信运营宽带网络，使得视讯业务有了飞速发展。IPTV业务的主要功能是为用户提供高清稳定的电视业务，随着近年来IPTV增值业务的发展，直播、回放等功能被大众所青睐，因为IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，所以网络带宽和视频质量能够得到保证。但是网线的建立前期投入大，并且由于各个省区内网络平台架构业务实现方式有很大的差异，所以IPTV业务难以做到在省区内的统一使用和管理。这十分限制IPTV业务进一步做大规模，目前只能停留在省区分管、总部统一管理的阶段。

1.2 OTT TV业务发展现状

OTTTV业务技术明显更贴近现代人的生活，他主要体现在互联网业务的网络化上，但由于政策因素的制约OTTTV业务的发展一直遭到压制，2011年广电局181文件的发布加强了对互联网电视业务的政策监管制度。与此同时OTT的定义也逐渐准确：以公共互联网为传输介质，通过经批准的集成播放平台向绑定的特定编号的电视提供内容以及相关增值业务。在相关权限取消以后，OTTTV业务的发展迅速，无论是电视行业还是广播行业都朝向多元化和互联网趋势发展用于提高业务能力水平，海信等大型电视商纷纷推出了互联网电视机，加入到这一产业的发展当中。与此同时乐视网推出新款的乐视盒子，在投放中收到了良好的口碑，目前OTT TV终端领域成为既PC手机后市场潜力巨大的互联网终端领域。

1.3 IPTV与OTTTV的差异

由于相当一部分人不了解这两种业务，笔者在这里简要介绍一下供读者参考。在业务方面，两者的差异在于IPTV业务能够提供直播和回看功能，理论上OTT TV同样能够实现这样的功能。但是由于国家政策的规定，OTTTV业务不允许开放这部分功能，所以这成为两者间重要的功能差异。但是国家政策规定，两者提供的服务都需要遥控平台的审核，不得擅自直接访问互联网，然而在实际操作中IPTV业务较为严格的执行，而OTTTV业务处于敷衍政策的阶段，大多数的OTTTV机顶盒都可以直接访问互联网内容。在传播方面IPTV依靠专用网络传播，前期投资大，但视频质量能够得到保证，OTTTV使用公共宽带互联网传播即可，但这需要一定的宽带才能保证视频质量。关于终端IPTV的终端一般是非智能机顶盒，一般在办理业务时由电信运营商赠送，成本较低，而OTTTV的终端是机顶盒加显示屏，现在一般可以将机顶盒置于电视内部。

2 IPTV和OTTTV业务的发展趋势

2.1 平台方面

随着互联网的快速推进，视讯业务的平台将拓宽方向。为了实现将应用快速引入电视，使电视更加快速地向智能化推进，视讯业务平台将向更开放的模式推进，通过进一步的扩大视讯富余的视野和作用范围，引进如云服务等技术，未来的视讯业务将有更多的终端链接口，拥有更多样的编码格式，使流媒体服务系统能够提供更为高端、智能的服务体验。同时视讯业务的展现将由单一的文字触屏板块向着更多元化的方向发展，例如，将文字、视频、图片等有机结合，实现交互和传递信息的能力。

2.2 终端方面

毫无疑问一切的发展最终要归结于用户的体验上面，因此未来的视讯业务将推动終端系统向着智能化的方向推进，随着研究人员的深入研究，智能产品迭代时间不断缩短，视讯业务系统会向微软的电脑系统一样具备智能化操作平台，使用户操作时具有更加顺畅和灵活的操作体验。通过进一步的技术发展，视频的传输速度和加载能力会得到很大的提升，视频画质将向稳定、高清甚至超清的品质迈进，多屏互动等增值业务会大幅增加，让用户享受到高品质的画面和智能机器的使用体验。未来用户对于电视的主要需求有电视直播、多种的点播内容以及各类与互联网相通的增值业务应用，提高视频质量、提高资源质量、提高增值业务质量是发展的重中之重。

2.3 商业方面

用户体验是影响用户选择电视业务的关键性因素，而资费是影响用户选择怎样的电视业务的关键因素，这一点无论是中国还是其他国家均是如此。目前，IPTV业务已经有了较为稳定的收费方式，即用户包业务收取费用和广告投放的费用。OTTTV的发展和盈利模式同样趋于此，而在将来由于IPTV拥有了较为完善的增值业务体系，未来的IPTV的收费将主要依靠于超高体验感的增值业务。而OTTTV最终的盈利模式可能是终端销售、广告投放等。其中，终端销售模式属于间接获利，而广告投放需要在投放商那里直接获利。但是实践证明广告投入可以做大用户规模，由于机顶盒的巨大投入，通过广告模式盈利十分困难，或许最终OTTTV业务需要借鉴IPTV业务成熟的发展方式推动增值业务发展，实现用户包月和增值业务双向的盈利模式。

3 结束语

计算机技术在快速发展中，作为将电视与智能设备相连接的电视业务，IPTV和OTTTV业务也必将会向着更多元化的方向发展。但值得注意的是未来一段时间电视应用较少、无法匹配智能手机的商业模式的问题依然存在。很多的业务体验如文字输入等依然很难在短时间内得到大幅提升。未来我们应该借着手持智能终端高速发展的契机，利用快速发展的技术，优化用户体验，让电视变成不需要用主机的电脑显示屏，这是电视在未来发展中不被淘汰的重要出路。