会展经济理论的新支撑——平台经济学

【摘 要】 本文查找了近十年有关会展经济的著作和论文，梳理了会展经济所获得各种经济理论支撑观点和论据，明确提出“平台经济学”理论很适用于对会展经济原理和会展产业性质的阐释。本文认为，平台经济学完全可以成为会展经济理论的一个新支撑。

关键词：会展 理论 支撑 平台经济

会展经济是在会展领域的经济行为；会展经济理论则是经济理论在会展领域的运用。本文查找了近十年有关会展经济的著作和论文，梳理了会展经济所获得各种经济理论支撑观点和论据，明确提出2013年由徐晋博士所构建完成的“平台经济学”理论很适用于对会展经济原理和会展产业性质的阐释。而本人曾于2012年4 月提出过“会展产业的本质是平台产业；会展经济的本质是平台经济”的观点。所以，本文认为，平台经济学完全可以成为会展经济理论的一个新支撑。

一、有关学者对会展经济及其理论支撑的论述

1. 2004年8月刘大可主编的教材《会展经济学》（中国商务出版社出版）提供的主要内容为：会展需求理论、会展供给理论、不对称信息下会展参与者决策行为、会展产业组织与市场结构、会展业国际化谋略和对策、会展中的政府行为与管制体制。

上述内容所依托的经济理论是：以“经济人”假定为前提、以自由市场理论为基础的新古典经济学，以信息不对称理论为基础的信息经济学，以研究产业结构、产业组织和产业政策为对象的产业经济学。此书是一本相对较早的关于会展经济的专著。

2. 2006年3月孙明贵主编的《会展经济学》由机械工业出版社出版。此书也是从“会展需求”、“会展供给”入手，再谈“会展产业”、“会展投资与消费”、“会展经济活动”、“会展效益”，进而谈到“城市经济”、“区域经济”、“政府与会展经济政策”等内容。

该书所涉及的经济理论仍是新古典经济学。但其理论性和系统性不及刘大可主编的《会展经济学》。

3. 2007年8月王起敬在《经济管理》杂志发表了《展览产品定价模型及价格影响因素研究》一文。文中首次引用了“双边市场”理论，认为展览市场是典型的“双边市场”。

该文章根据Armstrong 2004年给出的定义指出，两组参与者需要通过中间层进行交易，而且一组参与者加入中间层的收益取决于加入该中间层的另一组参与者数量，则这样的市场就称作“双边市场”。双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有的中间层与另一类用户相互作用而获得价值（Wright，2004）。

该文章认为，双边市场理论是进入21世纪后才引起学术界和产业界重视的前沿理论。这个理论一经提出，便得到学术界的积极响应，同时各种产业实践也纷至沓来。双边市场的研究，代表着对产业组织理论、企业战略管理等研究领域的视界改变，即从传统的厂商—消费者的“价格—需求”研究转变为两个相互关联的中间层厂商—双边用户的“价格—交易或交换行为”的研究。

可以认为，王起静是最早将“双边市场”理论引入会展经济领域的研究者。

4. 2010年1月清华大学出版社和北京交通大学出版社出版了由杨勇编著的《现代会展经济学》。提出“会展经济学的研究对象是会展活动所提供的供会展利益相关者（stakeholders）交流信息、为此交易的平台”的观点。这是提出“会展平台”和“会展利益相关者”概念的最早学者。但是作者没有就此进行深入地阐述。

5. 2010年3月中国劳动社会保障出版社出版了由中国就业培训技术指导中心组织编写的《会展策划师基础知识》。其中提到会展营销所适用的经济理论是“利益相关者”理论。

同年，在韩国庆熙大学研读会展专业的中国留学生周彦在其博士论文中也使用了“利益相关者”的经济理论来研究韩国展览项目获得补贴及其效用的情况，并取得了博士学位。

6. 2011年2月中国农业出版社出版了农业部农业贸易促进中心编写的《中国农业会展理论与实践问题》（主要作者为刘启正，该书获得了中国会展经济研究会2011年度优秀研究成果奖的二等奖）。

其编写者在该书第二章《农业会展经济理论与方法》中提出，研究农业会展经济的方法是，首先借助微观经济学理论阐述会展产品定价的一般原理，然后引入双边市场理论，揭示差别定价在会展活动中的普遍性，再引入公共产品理论，作为进一步的补充。

编写者还提出，应以产业经济学的产业组织理论、产业布局理论和产业发展理论来进一步认识农业会展经济。由此又涉及到：可竞争市场理论、博弈论、产权理论、交易成本理论、信息论等方面的知识和理论。

7. 2011年12月张敏主编的《会展经济》由上海人民出版社出版。王方华为此书作序指出，本书从论证会展产业的服务业属性入手，在服务经济的框架内展开了会展经济的系统分析；分别进行了会展的制度环境分析、会展的区位环境分析、会展经济与产业结构的优化、会展经济与城市经济的综合发展、会展产业聚集与区域经济发展、会展产业竞争力等多方面的研讨；论证严谨，行文规范。

该书的观点是，会展经济的研究一方面要以现代市场经济理论为基础，遵循经济学的一般规律，如价值规律、供求规律等，同时还要广泛吸收相关学科的知识，如旅游学、营销学、管理学、物流学等学科；要借助这些相关学科的概念、方法和技术工具来充实自己的学科理论体系。

该书也是从经济学两个最基本的假设——“经济个体是理性的，经济资源是相对稀缺的”入手，采取实证分析与规范分析，静态分析、比较静态分析与动态分析，边际分析，产业经济学SCP（市场结构—市场行为—市场绩效）范式分析等方法，展开全部论述。其所依靠的经济学理论主要也是新古典经济学，并涉及《服务经济学》（美国富克斯 1968）和产业经济学。

8. 2013年10月刊《中国会展》杂志登载了郑璐逸的文章《零成本招募——双边市场理论在会展业的应用》，该文再次引用“双边市场”理论，并运用最新研究成果（陈宏民、胥莉《双边市场》著作），论证了会展业具有双边市场的特征，适用于“双边市场”经济理论。