媒介融合的媒介变革逻辑及其他

摘要：为研究媒介融合及其将至何种形态的问题，从媒介融合的定义出发，对媒介融合及其形态、媒介融合的变革逻辑等问题予以阐释，透视媒介融合的媒介变革逻辑、意识形态逻辑和市场逻辑的缠绕。研究认为应从媒介学角度检视此信息模具在相应的时空维度运行及其社会功能的发挥，新的媒介域会给未来人类带来深远影响。

关键词：媒介融合；意识形态国家机器；媒介学；媒介域；媒介变革

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：16716248（2016）02009407

20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出媒介融合的概念，认为在媒介发展的未来将会呈现多功能一体化的趋势。截至目前，学界和业界所言的媒介融合，一是指将不同的媒介形态融合在一起使其产生“质变”以形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻、手机新闻客户端等；二是指包括一切媒介及其有关要素的汇聚、结合，甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、组织结构，甚至所有权等要素的融合。换而言之，媒介融合是信息传输渠道多元化下的新作业模式，是把报纸、广播、电视等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新媒体与传播通道有效结合起来，实现资源共享，信息集中处理并衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给最广泛意义上的“个性化”受众。媒介融合似乎看上去很美。

一、媒介融合及其形态媒介融合是信息技术迅速发展背景下一种媒介发展的新理念，是以互联网技术为基础的新兴媒介与传统媒介在媒介功能一体化目标下的有机整合，其“融合”形态大致从以下几个方面显现。

第一，媒介组织的融合。媒介融合首先表现为媒介组织的融合，这种融合往往是依靠外部的力量，如行政力量使不同媒介组织之间相互结合成一个共同体。1996年，中国第一个报业集团——广州报业集团成立之后，许多报业集团、广电集团也纷纷成立，到20世纪末，中国境内先后成立了39家媒介集团。以行政命令推动所形成的媒介集团往往只是名义上的，是一种相对松散的媒介间的组合，常常处于各自为政的状态，没有形成有机分工、协同发展的态势，这可视为最初形态的媒介融合。

第二，媒介资本的融合。资本融合是利用资本这只“看不见的手”，使有实力的媒介组织与机构在资本市场上完成对其他媒介进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行合并所形成的媒介间的融合。

第三，传播手段的融合。传播手段融合，一是指利用新技术改造传统媒体，二是指不同媒介利用各自的传播手段在一个更大的传播平台上进行整合，实现这些媒介之间资源共享以及内容产品的相互推销。

媒介发展史表明，传播技术发展的伴随性产物之一是媒介形态及其传播方式的变革。在当前的媒介社会，媒介本身的发展已经进入了媒介融合时代。早在2004年，美国哥伦比亚大学新闻学研究院发表了关于新闻媒体的形势研究报告，该报告将“融合”列为八大媒介发展趋势之一。与此同时，美国西北大学的李奇·高登教授归纳了当时美国存在的5种类型的媒介融合，分别为所有权融合（大型传媒集团拥有不同类型的媒介以实施这些媒介之间的内容资源共享和相互推销）、策略性融合（所有权不同的媒介之间在内容上共享）、结构性融合（新闻采集与分配方式的融合）、信息采集融合（新闻传播者以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息的采集任务）、新闻表达的融合（新闻传播者需要综合运用多媒体的工具与技能来完成对新闻信息的表达）[1]。

在中国，媒介融合也进入了新的发展阶段。2014年是中国媒介融合发展的元年，其主要标志是2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒介融合发展的指导意见》。中央和地方主要新闻单位和媒体积极探索，深化媒体改革，不断推出传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的“深度融合”。如果对中国媒介融合进行综合考察，可以看出一些颇具特色的发展与变化。

媒介融合以阵地意识为先导，在顶层设计的指导下，以重大项目的推进为发展新契机。2014年，中央推动传统媒体和新媒体的融合发展，是党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论提出的重大媒介发展战略。这种基于“阵地”意识而实施的重大战略部署，得到了中央与地方媒体的积极响应。

中央新闻单位普遍成立了媒体融合领导小组，并由所在单位一把手兼任组长，在深入调查研究的基础上制定了本单位媒体融合发展的顶层设计，统一筹划媒体融合的重大项目建设。如《人民日报》社建立了传统媒体与新媒体融合发展办公会制度，制定了加快传统媒体与新媒体融合发展的工作方案，加速推进全媒体新闻平台、《人民日报》社数据中心、《人民日报》客户端等媒体融合发展的重大项目。新华社也加快建设在传统媒体与新媒体领域均占主导地位的国家通讯社，成立了新媒体中心，开设新媒体专线，打造新华社发布客户端集群，推出大型全媒体融合报道的新闻产品。《光明日报》社率先采用“融媒体”概念，并于2014年10月成立融媒体中心，着力从理念、流程、技术、产品、人才、渠道、市场、资本8个方面推进媒体融合发展。中央电视台制定了《中央电视台新媒体顶层设计实施方案》，于2014年底与中国移动签署合作协议，共建国家4G视频传播中心，以抢占移动互联网新入口和移动传播的制高点。

在媒介融合发展过程中，地方媒体立足当地区域性现实，推出了媒体融合发展的总体规划。上海市制定了《上海市主流媒体发展新媒体专项资金实施办法》，重庆市制定了《重庆媒体融合发展实施方案》，并对媒体融合发展目标、主要任务、保障措施、预算资金、专项资金支持等均有具体的安排。

可见，针对传统媒体与新媒体的融合发展问题，从中央媒体到地方媒体都十分重视，并将其作为系统性工程来建设：从顶层设计、重大项目推进、保障性措施的落实等一系列具体环节，层层规划，有序推进，为媒介融合发展总目标的实现奠定了坚实的基础。