云南旅游业发展中的民族特色商品工业设计

摘 要：富于本民族文化并从其中孕育出的文化产品，是各族人民在长期生产、实践中根据自身特色逐渐形成的一种审美观念，在这种审美中烙印着各族人民在各种不同时代背景下生存发展的痕迹，是深厚历史背景下的有形见证。将民族特色商品设计好，推动旅游产业发展，更能传播该城市，该民族的文化特点。云南作为一个多民族聚居大省，虽然拥有如此丰富的文化资源，在旅游商品开发中仍旧无法突破产品单一，种类稀缺，设计老旧，实用性差的窘境。因此，如何利用新思路和新手段改善這一现状，正确利用民族文化的优势，创造出云南旅游业文化经济繁荣的新格局，是当前对于民族特色商品工业设计的重要挑战。

关键词：民族文化；民族特色商品；旅游业；设计

1 云南旅游商品开发中民族工业的优劣分析

1.1 民间工艺的优势

（1）文化内涵。拥有39万平方千米面积的云南省，在其地域广阔的自然条件下，孕育了丰富多彩的少数民族文化，而在其中，民间工艺正是民族文化中最直接的表现，是民族历史的活化石，是各民族世代相传的文化积淀的载体。例如，各民族的民族服饰都是取材于该民族的生活环境，或冷或暖，或湿或干，丛林或是高山，需要隐藏或是色彩斑斓。这些实际生活因素直接影响了服装的材质，款式，装饰，色彩。民族文化中的特点也会在衣饰上有所体现，例如白族人喜爱蝴蝶，腰带上常绣蝴蝶。观其服饰并加以研究就能大致了解这个民族的历史文化。

（2）情感内涵。民族特色商品使用民间手工艺制成，虽然在生产量上无法与现代大机器生产相抗衡，但其中的审美情趣与文化积淀的感性成分，则是工业化量产所无法拥有的。扎染的浸泡时间，牙雕上天然的纹理，都会使得商品拥有与众不同的价值。蕴含在民族特色商品中的独特韵味，正是现代消费者最喜欢的“个性”。这种个性，弥补了现代大机器生产中流水线产品千篇一律、缺乏个性的平庸，彰显了生活品质。

（3）工艺特色。民族特色商品的特色正是取之自然，如剑川木雕取自云木，雕刻时匠人会以木质本身的性质、纹理为基础，在此以上继续进行艺术创作，作品生动质朴，温馨自然。其实民族特色商品均具有这样的共性，在浮躁的工业制品中，唯独这些民间工艺保持着淳朴悠长的历史故事，烦着清新悠远的历史淡香。

1.2 民间工艺的劣势

（1）劳动效率低，生产成本高。以民间手工为主的民间工艺制造，受限于人工的限制，无法做到大批量生产，产品质量也不能完全保证。所以，当这些精致繁复且数量不多的手工制品进入市场时，就无法保证价格足够亲民。正是由于这个原因，手工制品无法保证必要劳动时间一致，更是免不了私人抬价导致价格不稳定不持平。

（2）生产方式限制。受限于家庭手工业的小规模单一模式，对整个云南旅游产品工业产业化发展是一个巨大的阻碍。同时，少数民族内部受限于科技和销售理念的缺乏，产品市场狭窄。如玉溪市新平县嘎洒镇的土锅寨，人口稀少，全村17户人家基本是以各人在家生产操作。而这种方式的小规模生产贩卖只能维持在生活圈附近区域小范围销售，没有能力扩大销售范围。

（3）种类单一，缺乏特色。云南旅游资源丰富，全国各地乃至全世界各地的游客纷纷应云南的美景慕名而来，在旅游之余选择旅游纪念品时，各地的旅游者都有一个同样的感觉，就是云南的民族特色旅游纪念商品与时代脱节，显得十分陈旧。在表现手法上始终一成不变，缺少设计感和时代性。很难适应游客的审美需求，急需对市场和类似产品进行调研。

2 云南民族特色旅游商品与现代工业设计的结合

2.1 民族特色商品与现代工业设计理念相结合

在云南旅游商品开发设计中，与现代工业设计达到合作共赢已经是摆在眼前的一条必由之路，重新构思并规划发展之路，衡量价值与工艺的消耗，在定价和生产中找到发展的可行之路。找到传统与时尚的接合点，不拒绝新鲜事物，也不蔑视老工艺老传统。设计出出众的外观，从而提高产品品牌的溢价能力——附加值，重新组合，创造出能够既不脱离现实，又能让现代旅游者想要购买，不落俗套并含有鲜明民族气质的商品。这样的改变不但能促进当地文化经济的发展，也是在文化传承的时代格局中的一种飞跃。敢于取舍，敢于破立，在“不脱形”的基础上考虑性能和传播。打出品牌，做出改变，给消费者创造更多参与性。

同时，功能是产品立足市场之本。产品的功能关系到购买产品的意义，如果一个产品没有一个有用的去向，会最大程度的影响旅游者的购买。进行一系列市场调研，始终保持产品时刻能走在消费者前面。使产品拥有更高的竞争力。

我们力求通过工业设计，来满足发展需求，同时通过产品及其周边帮助民族工艺商品提高品牌的效应，从而达到附加值的增加，最终才能使商品产生更大的文化价值。

2.2 将民族工艺元素局部运用

在旅游商品中采用局部的民族工艺元素，能使得商品在具备实用价值的同时更具玩味，显得更为精致，特别。使产品既不会因过分传统而显得难以驾驭，与家庭气氛不符，又能提高视觉冲击力。在手提袋或钱包上装饰一小块刺绣或工艺挂饰，能提高商品的审美情趣，同时也让人觉得有趣实用而激起购买欲，更有时尚气息。提取云南民间工艺中的纹样、材料、工艺手法运用于各类装饰材料中，能在细节中突出使用者的品位，更显格调，也更受欢迎。这些改动能使产品不再只局限于旅游景点旁的小摊与精品店，也不仅仅局限于国内的旅游者，开辟一条具有“中国特色”的销售新路，把市场打开，让文化走出去。

3 结语

民族特色旅游商品是一份邀请函，更是一份答卷。是能够带领其他民族，乃至世界旅游者认识民族文化，了解民族文化，学习民族文化，传播民族文化的良好媒介。在科学技术不断发展的今天，单凭民族手工业的一己之力，已经无力在现代化的社会里保留这些珍贵的文化和技术，民族手工业必须和现代工业设计相结合，用现代工业的技术对民族手工业进行升级发展，共同保护这些珍贵的文化遗产。如何做活这一条产业，如何采用现代管理技术就成为了一个亟待解决的问题。如何将企业化经营融入民族特色商品制造业，如何助力民族特色商品制造业打造品牌，如何使其适应商品经济发展，是现今必须要考虑的问题。我们应该在工业发展占据越来越重要的地位的今天，对民族特色旅游商品工业的现状提供更新的思路，更好的做法。

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